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La campagne shopping optimisée : solution d’achat et de vente

admin — Sun, 26 May 2024 15:56:08 +0000

La campagne shopping optimisée : solution d'achat et de vente

L’expérience d’achat devient entièrement réalisable derrière les écrans. Il s’agit d’un avantage pour les clients qui deviennent exigeants et qui choisissent le produit qui leur est le mieux présenté. Pendant ce temps-là, les entreprises se battent pour attirer plus de trafic et de conversions. Une campagne shopping optimisée est conçue pour répondre à ce besoin et Google n’a pas hésité à organiser l’e-commerce à travers des plateformes facilitant la tâche aux entreprises.
Quelles sont les différentes solutions offertes par Google pour l’e-commerce ?

Différentes solutions Google Ads pour vos campagnes

Puisque les objectifs marketing et les attentes diffèrent d’une entreprise à une autre, Google a fait en sorte de développer une solution adaptée à chaque demande.
Nous allons vous citer les plus importantes :

Campagne Réseau de Recherche
Campagne Réseau de Recherche avec Display Sélectif
La campagne Réseau Display
Campagne Vidéo
Campagne Shopping

Campagne Réseau de Recherche

Pour les utilisateurs de l’ancienne plateforme Adwords, il s’agit du Réseau de Recherche Uniquement. Ces campagnes favorisent la possibilité qu’un client trouve votre contenu grâce à des requêtes de mots clés. Elles prennent en considération les expressions saisies par les internautes, puisqu’un client qui cherche un terme contenant vos mots clés est beaucoup plus susceptible de cliquer sur votre annonce.

Campagne Réseau Display

Ce type de campagne s’étend pour couvrir une plus large cible. Votre contenu n’est plus limité par la version textuelle et peut prendre une forme média plus attirante. Vous bénéficiez également de l’avantage d’accès aux sites partenaires et non pas seulement les sites Google.

Campagne Shopping

Pour répondre à la demande croissante d’acheteurs en ligne. Toute entreprise a intérêt à digitaliser la procédure d’achat. C’est pour cette raison que ce type de campagne prend de plus en plus d’envergure et de succès. Le format y est simple et attirant. Vos produits sont présentés avec les informations nécessaires, leurs prix et une photo de présentation. Le client connait tout sans même avoir cliqué.

En plus de l’apparition de la campagne sur les résultats de recherche Google ainsi que ses partenaires, votre annonce sera affichée sur le réseau Google Display.
Le ciblage peut se faire en catégories.
Enchères automatiques additionnelles pour le Réseau Display.
Cette solution est pratique pour les débutants sur Adwords.

Allons donc voir un peu plus en profondeur ce qu’est une campagne shopping optimisée !

Campagne Shopping optimisée sur Google Ads

Nombreux sont les avantages d’une campagne shopping optimisée sur Google. Nous en citons à titre d’exemple qu’elle permet à une entreprise disposant d’une large panoplie de produits d’exposer tout son catalogue à travers une seule annonce. Un autre avantage est qu’il s’agit d’un format de pub très pratique comme l’indique la photo :

Ainsi, toutes les informations nécessaires en plus d’une miniature du produit sous forme de vignettes sont présentées au client. En plus de cela, ce format de publicité Google Adwords permet d’accéder à un trafic supplémentaire à travers d’autres audiences.
Il est important de noter que ces campagnes sont facturées au clic (CPC) ou à la conversion (Coût par action)

Teneurs de commerce en ligne, tenez-vous prêts, c’est de cette manière qu’une campagne shopping optimisée est faite :

Votre base de données produit doit être bien préparée pour pouvoir donner un meilleur résultat. Commencez donc par lier votre compte Google Adwords à votre compte Google Merchant Center. Vous pourrez ainsi, importer les données des produits de votre catalogue et après procéder à la segmentation selon la marque, la catégorie, le public cible, etc… Une fois les deux comptes associés, vous pourrez passer à l’étape suivante.

Selon le paramétrage du flux de données et après importation, vous allez créer selon votre choix, soit une campagne globale avec tous les produits, soit des groupes de produits personnalisés.
Une fois les étapes initiales de la création de campagne passées, il faut procéder au ciblage.

Pour le ciblage, sélectionnez la zone qui est susceptible de convertir plus. Cela vous permet d’y attribuer un budget avec garantie de retour au lieu de disperser votre budget sur tout le territoire. Il est possible d’inclure ou d’exclure une zone si vous le souhaitez grâce à la recherche avancée.

L’une des étapes les plus importantes est la définition de vos enchères. Tâchez de définir vos enchères manuellement pour les clics afin d’éviter que votre budget ne soit incontrôlable.

Vous aurez à choisir entre 2 types d’enchères selon les objectifs de votre campagne shopping optimisée : CPC sur laquelle le paiement se fait en fonction du nombre de clics ou bien le paiement au CPA qui se fait en fonction du nombre de conversions.

Pour le budget attribué à la campagne Google Ads, il ne faut pas le mettre en bloc au début mais plutôt, commencez par tester et augmentez petit à petit le budget en fonction des résultats.
Les étapes suivantes concernent la programmation en date, segments, détails, messages promotionnels, groupes de produits, etc…
Le procédé de création de la campagne shopping est si bien expliqué qu’il ne vous faudra que suivre les étapes proposées et votre campagne sera lancée.

La différence entre une campagne shopping et une campagne shopping optimisée réside dans les petits détails comme la pertinence du choix des mots clés et des textes d’accompagnement sans oublier, vos objectifs initiaux.
Besoin d’accompagnement ? Ou bien vous désirez confier vos campagnes shopping optimisées à des experts ? Notre agence située à Paris se chargera de répondre à vos besoins avec des prix très compétitifs !

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Google My Business, le patelin du référencement local

admin — Sun, 26 May 2024 15:30:00 +0000

Google My Business, le patelin du référencement local

Parue en 2014, la plateforme de référencement local de Google est devenue la plus connue de nos jours. Initialement connue sous le nom de Google Local Business Center ou encore Google + Local, elle prend de plus en plus d’envergure auprès des internautes. Il est devenu désormais essentiel pour toute entreprise d’avoir une fiche d’établissement sur Google.

Si des entreprises décident de lancer un business sans prendre en considération l’importance de la présence en ligne, elles sont en train de laisser un énorme manque à gagner. Il faut en effet savoir tirer profit de toutes les opportunités que nous offre le monde du numérique, spécialement s’il existe des sociétés qui proposent des plateformes utiles gratuites telles que Google my business.

Cependant, une entreprise se doit d’avoir une fiche d’établissement en ligne permettant de fournir toutes les informations nécessaires aux consommateurs présents sur le digital. Selon les nouvelles habitudes de comportements, la recherche d’un produit commence sur internet avant d’aller sur terrain et les avis des internautes, les revues et les classements ont une grande importance.

Pour illustrer et pour vous montrer l’influence du monde numérique sur les décisions d’achat des consommateurs, voici l’exemple d’un restaurant fictif qui s’est placé en position 1e au top des restaurants de Londres sur TripAdvisor, sans même exister réellement ! L’histoire vaut le détour d’être vue en vidéo :

Analyse des informations relatives à la fiche d’établissement : Si ce restaurant a réussi à atteindre la position n°1 sur TripAdvisor sans avoir de présence réelle alors que dites-vous des avantages que vous pouvez tirer de cela avec votre boutique qui marche déjà en vraie vie !

Toute opération permettant à l’entreprise d’augmenter sa visibilité sur le net est sans nul doute intéressante. Cependant ces opérations, dites de référencement, se répartissent en catégories. Vous pouvez découvrir notre dossier spécial référencement sur le site pour vous informer un peu plus sur le sujet. Nous trouvons donc, le référencement à travers le contenu, les images ou encore la position géographique et l’emplacement. Ce dernier n’est autre que le référencement local fourni par Google My Business. Grâce à cet outil en ligne, vous n’étiez jamais plus proche de vos clients !

La fiche d’informations pour plus de visibilité

Nous distinguons donc deux principales fonctions sur cette plateforme :
Elle permet d’aider les internautes à vous trouver sur Google, spécialement sur Maps.
Elle vous permet également de parler de votre activité grâce aux photos que vous publiez et les highlights de vos points forts.
De cette manière, l’interaction avec les clients se fait grâce aux avis publiés, les questions/réponses, etc… Ce qui reflète votre réactivité et l’importance des positions des clients vis-à-vis votre enseigne. Google affirme que les entreprises qui mettent des photos sur leurs fiches reçoivent 42% de demandes d’itinéraires sur Maps et 35% de clics vers votre site web. Quoi de mieux pour de telles conversions ?

Interaction instantanée avec les clients

La fiche de renseignements en ligne contient l’itinéraire sur Maps avec votre adresse exacte, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, des photos et des avis clients. Ainsi, Google prépare la route pour que vos clients ne se perdent pas en vous cherchant. L’utilisation est facile et instantanée et Google fait en sorte de vérifier la validité de vos données rapidement avant de vous donner le feu vert d’exercer votre activité via les plateformes numériques. D’ailleurs selon Google, les entreprises qui valident leurs informations dans Google My Business sont deux fois plus susceptibles d’être considérées fiables par les consommateurs.

Analyse des informations relatives à la fiche d’établissement

En plus de ces deux principaux avantages, Google My Business vous permet de mesurer les statistiques et d’avoir une vue d’ensemble sur les méthodes de recherches employées pour vous trouver comme par exemple le nombre de personnes ayant appuyé sur votre numéro pour vous appeler et ceux ayant cliqué sur votre adresse de site, etc…

Interaction instantanée avec les clients

L’authenticité est un attribut capital à la gestion de la réputation ne ligne. Votre marque doit être certifiée et doit susciter la confiance chez les consommateurs. Si d’autre entreprises utilisent un nom de marque proche du vôtre ou décident de se faire passer pour vous, vous pouvez garantir grâce à une fiche Google My Business, l’unicité de votre nom et son exclusivité. Ceci évitera la possibilité d’avoir plusieurs fausses pages portant le nom de votre marque et limitera la confusion auprès des internautes qui feront, indubitablement, plus confiance à une entreprise locale ayant une fiche de renseignements complète sur Google qu’une autre en manque d’informations.

Maintenant que nous avons vu pourquoi il est si important d’avoir une fiche d’établissement sur Google, voyons un peu comment créer cette fiche sur Google local.

Nous allons apprendre étape par étape, comment créer une fiche d’établissement pour votre entreprise locale.

– Il faut commencer par vérifier si votre entreprise existe dans la liste des entreprises actuelle déjà ou non. En effet, plusieurs entreprises ont des fiches qui se génèrent systématiquement.
Votre fiche n’en fait pas partie ? On peut donc passer à l’étape suivante.

– Rendez-vous sur le site : https://www.google.fr/intl/fr/business/ et appuyez sur « Commencer » pour démarrer la procédure.

– Les étapes sont organisées au préalable. La première information à fournir est le nom de l’établissement qui est soit le nom de votre société ou de votre marque.

– Il est capital de mettre l’adresse exacte de votre institution, puisque votre entreprise sera indexée sur Google Maps selon la position géographique que vous indiquerez lors de cette étape.

La précision des informations aide Google à vous recommander des clients ciblés selon la nature de votre travail. C’est pourquoi il est tout aussi important de spécifier la catégorie dans laquelle votre établissement se situe.

Le numéro de téléphone est facultatif. Nous vous conseillons toutefois, de le mettre puisque d’un côté ça vous permet d’avoir une fiche d’informations complète mais aussi puisque d’autre part, il permet aux utilisateurs de vous appeler directement. Grâce à ceci, Google my business recueille ce type d’informations et vous les présente dans le tableau d’analyse des comportements clients plus tard.

Une fois ces étapes achevées, il faudra finaliser en validant l’établissement. Google se charge de vous envoyer un code jusqu’à chez vous, vous le recevrez dans un délai de 15 jours et vous devez l’entrer sur la plateforme pour validation finale.

Une fois la validation confirmée, voilà ce à quoi ressemble votre tableau de bord, en attendant que Google prenne le temps de tout réviser avant de publier votre compte dans un délai de 3 jours maximum.

S’il vous a été simple et facile de créer votre fiche d’établissement Google, souvenez-vous que tout travail de référencement est pérenne dans le temps et n’est point ponctuel. Il vous reste donc un peu de boulot à faire. Ainsi, n’oubliez pas de bien remplir vos coordonnées en essayant de tout renseigner.
Toutefois, ces informations ne suffisent pas pour la pertinence et l’efficacité recherchées. Il faut miser aussi sur l’optimisation des images en décorant votre page d’une façon attrayante. Vous avez le choix de mettre une photo de couverture, de profil, votre logo, des photos de l’intérieur, de l’extérieur, de l’équipe… À vous d’ajouter les touches qui parlent le plus de vous !
Ciblez une clientèle selon un rayon de kilométrage que vous définirez selon vos objectifs et divisez-les en segments de clients.

Nous clôturons par le point le plus important dans le domaine du référencement qui est : le contenu.
Votre présentation et toutes les informations que vous introduirez doivent être cohérentes sans oublier qu’elles doivent contenir les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner dans les SERPs. Ces informations doivent être mises à jour régulièrement selon tout changement.

Enfin, le numérique est aussi vaste qu’un océan, il faut savoir découvrir ses perles et en tirer profit.
Nos experts en digital vous proposent plusieurs formules pour vous classer parmi les meilleurs sur les résultats de recherche. Contactez notre agence pour tout savoir !

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Facebook Business : Pour que rien ne vous échappe !

admin — Fri, 24 May 2024 15:22:21 +0000

Facebook Business : Pour que rien ne vous échappe !

Nous sommes bien conscients que les business models des entreprises ont changé. Nous assistons désormais à un modèle où la présence digitale est calculée pour un budget et où l’on recrute des personnes chargées exclusivement de ces domaines. De plus, le phénomène de la digitalisation des entreprises a changé la donne depuis quelques temps et n’est plus considéré comme disruptif, il est en effet en perpétuelle évolution. Cette évolution concerne aussi bien les entreprises que les consommateurs qui ont changé de comportements et pour qui les besoins ont changé également. Nous vous invitons dans cette intention de voir ce qu’on appelle « la pyramide de Maslow 2.0» pour comprendre l’importance de cette évolution comportementale.

Nous sommes bien conscients que les business models des entreprises ont changé. Ensuite, nous assistons désormais à un modèle où la présence digitale est calculée pour un budget et où l’on recrute des personnes chargées exclusivement de ces domaines. Le phénomène de la digitalisation des entreprises a changé la donne depuis quelques temps et n’est plus considéré comme disruptif, il est en effet en perpétuelle évolution. Cette évolution concerne aussi bien les entreprises que les consommateurs qui ont changé de comportements et pour qui les besoins ont changé également. Nous vous invitons dans cette intention de voir ce qu’on appelle « la pyramide de Maslow 2.0» pour comprendre l’importance de cette évolution comportementale.

La toile contient une quantité conséquente d’informations qui peut se traduire en éléments d’offre et de demande. Puisque Facebook représente la plus importante plateforme d’échange sur internet, nous déduisons que les besoins des consommateurs y sont exprimés, de façon directe ou indirecte. Il faut donc saisir ces opportunités et tirer le maximum de ses potentiels à travers un compte Facebook business. Avant de passer aux avantages d’avoir un compte Facebook pour les entreprises, ayons une idée sur la communauté digitale au milieu de l’ère du tout-connecté.

Ce qui est impressionnant à propos de Facebook Business c’est qu’une fois que votre page a suffisamment de contenu, c’est les fans qui se transforment en vecteurs moteurs de vos informations à travers la fonction « partage ». Pour que l’intérêt de l’internaute reste éveillé, travaillez en continu sur la régularité et la réactivité. Tous les contenus sont les bienvenus sur votre compte Facebook et vous pouvez suivre plusieurs techniques comme le contenu ludique interactif, les actualités à propos de votre entreprise, la présentation de vos fiches techniques, ou le storytelling qui s’avère très efficace pour partager l’histoire et le succès de votre entreprise et approcher le client à ses valeurs et émotions.

Facebook Business a lancé à cet effet, un outil de storytelling gratuit pour les entreprises ; le Portrait d’entreprise. Cet outil permet de créer une vidéo de présentation de votre entreprise, vos produits et vos services grâce à un texte, des images et de la musique.

Notre agence répond à vos besoins en community management et vous propose des prestations de qualité pour des tarifs intéressants. Découvrez nos offres maintenant !

Avoir un compte Facebook Business est indubitablement très avantageux pour votre entreprise. Nous vous proposons un suivi d’experts à travers notre agence web. Toutefois et avant de passer aux étapes de création de votre profil Facebook Business, nous allons nous approfondir un peu plus sur la cible concernée par cette plateforme.

Du côté des consommateurs, tout le monde est concerné. Puisque tous les utilisateurs de cette plateforme sont susceptibles de voir, d’interagir et de s’engager avec votre entreprise à travers ses actions promotionnelles ou de fidélisation. Il suffit donc de bien étudier son marché et de faire un bon ciblage pour préparer sa stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux.

La bonne nouvelle est que Facebook s’incruste de nos jours dans les habitudes quotidiennes des gens et il serait très difficile de s’en éloigner. Il faut donc exploiter intelligemment cette poule aux œufs d’or.
L’autre bonne nouvelle est que du côté des entreprises également, tout le monde est concerné, peu importe la nature de l’activité ou la taille de l’entreprise. Créer et gérer un compte Facebook Business concerne les startups, les PME ainsi que le plus grandes multinationales comme les marques automobiles, les maques d’habillement, etc…
Notons à cela, qu’il ne suffit pas juste d’avoir des produits ou des prestations à offrir pour avoir un compte professionnel sur Facebook. Au contraire, à partir du moment où l’entreprise a des objectifs marketings à atteindre, créer un compte professionnel reste toujours une bonne solution. C’est pour cette raison que nous trouvons des pages fans représentants des artistes, des pages d’associations et d’ONG, etc…
Facebook Business Manager est constitué d’une gamme d’applications et de services complémentaires pour faciliter la communication aux entreprises. Nous trouvons : Instagram, Audience Network, Messenger et Workplace. Il suffit juste d’avoir la bonne stratégie Community Management.

Comme nous vous avons réservé le meilleur pour la fin, passons à l’étape exécutive de Facebook Business.

Selon les objectifs marketings préalablement définis par l’entreprise, vous pouvez choisir d’utiliser Facebook Business pour créer de la publicité (Facebook Ads) ou pour créer une Page. L’une de ses fonctionnalités les plus intéressantes est qu’il vous permet en tant qu’administrateur d’attribuer un accès de gestion à un membre ou l’ensemble de votre équipe ou à une agence en charge de la gestion de vos comptes professionnel. Vous pouvez nous-contacter et profiter de l’expertise de notre équipe à travers nos offres de gestion des réseaux sociaux. Quelles sont donc les deux principales solutions offertes par Facebook Business Manager ?

Publier du contenu et raviver la page : Il faut veiller à ce que le contenu ne soit pas très formel comme le cas des sites web. Le plus vous êtes proches de vos fans, le mieux c’est.
En plus du contenu textuel, il faut accompagner avec du contenu média (vidéos, images, Gifs,..) ainsi que la création d’évènements, dans le cas où vous en organisez pour envoyer des invitations et profiter de l’effet viral en engageant plus de personnes.
Gagner des j’aime : Il faut travailler continuellement sur la communication de votre page. Pensez à demander le badge d’authenticité en l’insérant sur la page ou à inclure le bouton ou l’adresse de votre page Facebook sur votre site et dans vos mails. Ceci augmentera sa visibilité.
En plus de ces moyens de communications organiques, Facebook Business vous donne la possibilité de faire de la publicité grâce à la sponsorisation. Comment ? Nous allons le découvrir tout de suite !

Créer de la publicité sur Facebook Business

Créer de la publicité sur Facebook Business En créant de la publicité sur Facebook Business, nous passons par 4 phases principales :

Sélection des objectifs de la campagne publicitaire :

Nous pouvons choisir de travailler sur :
Des objectifs de sensibilisation à la marque, sa notoriété.
Des objectifs de considération comme l’interaction, la génération de trafic, rapport des prospects, installation d’applications, etc…
Les objectifs de conversion comme les conversion en demande de devis, de catalogue, etc…

Création d’un compte publicitaire :

La configuration de ce compte publicitaire concerne les données de facturation et des rapports publicitaires comme le pays de la création du compte, la devise, le fuseau horaire.

Gestion de l’ensemble de vos publicités :

Audience : On commence par choisir l’audience à cibler selon les données sociodémographiques (âge, sexe, langue,..)
Placements : Il s’agit de l’endroit que vous choisirez et où votre publicité apparaîtra sur les différents supports de Facebook Business tels qu’Instagram, Audience Network, etc…
Budget et calendrier : Il faut choisir le budget alloué à votre campagne ainsi que les horaires de sa diffusion ainsi que la base de facturation, etc…

Attributs de la publicité :

Nous choisirons lors de cette étape l’identité, le format d’apparence de notre publicité et le texte qui y sera attribué. Comme illustré dans les images ci-dessous.
Comme étape finale, un aperçu de la publicité apparaît et nous n’avons qu’à valider ou revoir les points qui ne nous conviennent pas.
Enfin votre campagne Facebook Ads est prête à diffuser !

Maintenant, vous avez toutes les bonnes raisons pour créer un compte Facebook Business. Demandez un suivi de professionnel en nous contactant si vous désirez un programme adapté exactement à vos besoins !

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IGTV : la nouvelle plateforme vidéos d’Instagram

admin — Tue, 21 May 2024 08:47:00 +0000

IGTV : la nouvelle plateforme vidéos d’Instagram

Instagram ne nous a pas laissé indifférents face à l’énorme nouvelle de lancement IGTV Instagram, la version télé de ce réseau social. Après les boomerangs, les layouts, les stories, voilà que la société décide d’observer les comportements des internautes et de leur offrir ce dont ils ont besoin… Ou pas ! En effet, cette nouvelle fonctionnalité vient directement rivaliser Youtube, qui regroupe déjà un très grand nombre d’utilisateurs actifs, postant des vidéos sans limite de durée contraignante.
Avant d’entamer notre petite analyse, voici quelques informations à connaitre sur Instagram.

La montée exponentielle d'Instagram

En 2012, Facebook rachète Instagram. Si le premier réseau social décide de rajouter une telle application à son portefeuille, c’est qu’il fallait comprendre, avec un peu de flair, que la plateforme s’annonçait prometteuse. Facebook n’est pas prêt de lâcher le trône des médias sociaux de sitôt, c’est pourquoi il a procédé, comme à l’achat d’Instagram, à acheter Messenger, Whatsapp et plusieurs autres soixantaine d’applications.
Plateforme préférée des jeunes rêvant d’un monde aux jolies couleurs, Instagram a connu un succès de plus en plus accentué auprès des milléniaux, grâce à ses formats photos et l’effet que produisent les influenceurs sur les jeunes avec leurs posts quotidiens. Instagram recueillait près de 800 millions d’utilisateurs en septembre dernier.

Cette communauté a grimpé pour dépasser la barre d’un milliard d’utilisateurs pendant le mois de juin. D’ailleurs, la société e-marketer estime les revenus publicitaires d’Instagram à plus de 5,5 milliards de dollars en 2018, soit 70% plus que l’année précédente.
Des revenus qui augmentent, une base d’abonnés qui s’agrandit : Les décideurs de cette firme doivent faire évoluer leur produit dans la même direction.

Lancement d’Instagram télé : IGTV Instagram

« Vous méritez mieux ! » C’est ainsi qu’a souligné ses paroles, Kevin Systrom : CEO et co-founder d’Instagram, lors de la conférence de lancement d’IGTV qui a eu lieu le 20 juin 2018 à San Francisco. L’ouverture de la soirée fut avec un spectacle regroupant les personnes les plus influentes sur Instagram dans une ambiance festive, pleine de couleurs, idéalisant le reflet de la vie sur les médias sociaux.

Vous pouvez regarder la vidéo du lancement à travers Instagram. Vous découvrirez ainsi à travers cet extrait à quoi ressemble une vidéo sur IGTV : https://www.instagram.com/tv/BkQjCfsBIzi/ La mise à jour est assez importante avec des vidéos long format. Elle sera surtout très utile aux créateurs vidéo qui gardent le contact avec leurs abonnés grâce à leurs chaînes. En regardant en arrière, Instagram avait introduit les vidéos la première fois sous un format de 60 secondes uniquement, pour introduire après les directs et les stories qui ont connu un succès écrasant pour Snapchat. C’est en se référant à cette réussite qu’est venue la confiance et l’enjeu de lancer IGTV. Vous accédez à la fonctionnalité en téléchargeant IGTV ou en accédant directement à votre compte Instagram sous sa dernière version. Un système de netlinking interne existe avec cette application, puisque les utilisateurs peuvent pointer vers leurs vidéos sur IGTV à partir de leurs stories.

En effet, nous assisterons évidemment, à une vague de logiciels proposant des solutions d’édition vidéos comme le cas d’Adobe qui a lancé des multiplateformes d’édition vidéos pour les périphériques mobiles comme ProjectRush. Certes, le lancement d’IGTV a de multiples retombées positives sur les utilisateurs des Smartphones, mais c’est surtout pour grignoter des parts de marché de l’entreprise filleule de Google, Youtube, que l’application a été lancée.

IGTV vs Youtube

Nous avons vu à travers notre article consacré à l’optimisation des vidéos, les avantages de la création d’une chaîne Youtube et du développement d’une communauté autours de sa marque. L’article reste d’actualité, avec une donnée qui se rajoute à cela, la possibilité d’avoir un nouveau concurrent de taille. En effet, Instagram ne trouvera pas de difficultés à concurrencer Youtube puisqu’il a déjà un arsenal d’abonnés garantissant sa réussite. De plus, lors de sa déclaration, Kevin Systrom n’a pas hésité à mettre en avant les limites de Youtube, face à l’utilisation croissante des mobiles.

« Tout ce qu’on doit faire, doit être mobile first » D’où l’adaptation des vidéos à un format vertical, plein écran, destiné aux Smartphones. Il est possible de créer sa chaîne également, suivant le modèle de Youtube. Sauf qu’on ne nie pas le fait que la cible d’Instagram reste relativement plus segmentée (voire limitée) que celle de Youtube, puisqu’on s’adresse à un public plutôt jeune.

Le défi majeur de la plateforme IGTV

Vu la fraîcheur de l’actualité, nous ne pouvons pas nier le manque de visibilité que nous avons vis-à-vis le pourcentage des pubs et des revenus d’IGTV. Surtout que jusqu’à présent, l’objectif ne semble pas de rentabiliser financièrement avec les pubs, mais plutôt de convertir en termes de fidélisation. Et puis, on n’a pas à s’inquiéter sur la société, tant qu’il y a une base d’abonnés il y aura toujours un moyen de rentabiliser ! La société profitera principalement de ce lancement pour retenir les utilisateurs sur son application Instagram au détriment des autres plateformes vidéos, notamment Youtube. Le défi majeur serait d’attirer les Youtubeurs, les bloggeurs et les célébrités connues sur les réseaux sociaux vers IGTV.
D’ailleurs, beaucoup d’entre eux comme Kim Kardashian, Selena Gomez, et autres.. ont en directement profité en publiant leurs premières vidéos sur IGTV Instagram.

Le monde du digital est en perpétuelle évolution et entre les grandes firmes (Google, Facebook, etc..), les guerres froides semblent envahir la toile. Enfin, ces nouveautés retournent souvent avec des bienfaits sur les utilisateurs, mais il ne faut surtout pas que l’utilisation devienne aveugle en suivant des modèles de vie virtuels idéaux.

Envie de savoir plus sur le digital ?

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Comment réussir une campagne Google Ad Grants ?

admin — Mon, 20 May 2024 14:25:08 +0000

Comment réussir une campagne Google Ad Grants ?

Dans sa démarche de plus en plus orientée vers la société, Google réfléchit toujours à des solutions qui favorisent l’égalité des chances en matière de référencement sur son moteur. Le géant américain met déjà à la disposition des acteurs économiques la solution Google Adwords pour améliorer leur positionnement sur certains mots clés et gagner davantage de visites et donc de clients potentiels. Cependant, les organisations à faible budget et à but non-lucratif peinent à s’offrir des prestations de référencement payant. C’est ainsi que Google Ad Grants a vu le jour. Son but est de donner aux associations la chance de créer gratuitement des campagnes publicitaires favorables à leur développement. Dans cet article, nous reviendrons sur ce concept dans ses généralités et nous identifions ceux qui peuvent en bénéficier. Voyons ça ensemble !

Qu'est ce que c'est le Google Ad Grants ?

Comme nous l’avons introduit ci-haut, le Google Ad Grants est une solution de référencement gratuite destinée aux associations à but non-lucratif qui a été lancée en 2003 aux Etats-Unis. Ces dernières, en manque de ressources pour financer des campagnes Adwords (référencement payant), peuvent profiter de cette solution pour communiquer leurs objectifs, promouvoir leurs événements, recruter de nouveaux adhérents et mieux faire connaitre leur cause.

Cette version « spéciale » d’Adwords prévoit une enveloppe mensuelle de 10000 dollars, soit 329 dollars par jour, comme budget sponsoring sur Google et ce pour chaque bénéficiaire.

Association : pourquoi est si intéressant d’opter pour le référencement payant ?

Pour améliorer sa notoriété, une association a besoin de communiquer davantage sur le web. Ici, deux méthodes sont possibles : le référencement gratuit (naturel) générant un résultat sur le long terme et qui se repose sur un classement systématique fait par les moteurs de Google et le référencement payant qui consiste à se payer des mots clés sur lesquels on veut paraitre parmi les premiers résultats quand un internaute les recherche.

Pour les associations à but non-lucratif, le défaut de moyens financiers leur oblige à se passer des opportunités Adowrds. De l’autre part, les statistiques confirment qu’un tiers des internautes ne cliquent que sur les 3 à 4 premiers résultats affichés lors d’une requête Google. Ce constat a poussé l’entreprise américaine à proposer l’outil Ad Grants pour que ces organisations puissent publier gratuitement des contenus publicitaires dans la partie réservée aux annonces (en haut de la page du résultat de la recherche).

Ainsi, Google permet à ces associations de profiter d’une plus grande visibilité sur le web, c’est-à-dire plus de trafic sur leur réseau et bien évidemment, plus de possibilités d’engager des adhérents, attirer des partenaires bénévoles et recevoir des dons. Peu importe la cause derrière laquelle l’association est née, la communication est capitale pour créer une communauté engagée, réussir ses activités et assurer sa pérennité. Avec Google Ad Grants, la réalisation de ces trois objectifs devient plus facile. Du coup, cette solution se présente désormais comme un levier d’acquisition pour ces organisations.

Le Google Ad Grants : Pour qui ?

L’adhésion au programme Google Ad Grants dépend du respect de quelques aspects. En France, la société de Montain View permet à plus de 1,3 millions d’associations françaises de bénéficier de cette solution. Condition ? Il faut être placé sous le régime des associations loi de 1901 et ne pas faire de propagande politique ou religieuse.

Cependant, ll est judicieux de bien connaitre l’objectif de la campagne publicitaire à faire avant de s’abonner à ce service de Google. Ainsi, l’association devra penser sa stratégie de communication en se posant les bonnes questions (pourquoi cette communication, cible, politique éditoriale, message à passer, attentes, etc.).

Comment s'adhérer à Google Ad Grants ?

Une fois que la campagne publicitaire est prête, il faut postuler au programme Google pour les associations et suivre les différentes étapes d’enregistrement de la candidature. Avant de le faire, l’entité en question doit désigner un responsable de la campagne Adwords pour gérer les différentes manipulations à faire, assurer le suivi et mesurer les résultats.

Après la création de son compte Google pour association, le manager devra connecter à la plateforme et demander son inscription pour accéder aux différents services proposés par la console, dont l’outil Google Ad Grants, l’équivalent de Google Adwords pour les associations à but non-lucratif.

Vient ensuite l’étape de la création du compte Adwords où le manager va pouvoir réaliser sa campagne publicitaire. Il faut, cependant, faire attention à remplir certains paramètres comme la devise à utiliser (il est préférable d’appliquer le dollar américain que l’euro pour avoir des estimations plus pertinentes sur le coût des mots clés.

Comment créer une campagne Ad Grants ?

Pour faire simple, une campagne sur Google Ad Grants est un ensemble d’annonces, dit groupe d’annonces, formé à son tour de plusieurs publicités. Pour que l’association soit éligible à ce programme, elle doit obligatoirement se créer une campagne, puis envoyer sa candidature, via le bouton se trouvant juste à gauche dans le menu d’accueil.

Pendant la préparation de la campagne, il faut fixer des paramètres comme le budget, la localisation, la stratégie d’enchères, la langue, etc. Puis, il faut ajouter des mots clés et du contenu : il faut mettre des textes d’annonces, des titres accrocheurs, indiquer les pages de destinations sur le site et surtout choisir les mots clés sur lesquels le site de l’association apparaitra dans les positions « Annonces » lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google.

Comment ca marche ?

Lorsque le manager finit de saisir les coordonnées nécessaires à l’inscription dans le compte Google Ad Grants, il n’a qu’à envoyer sa candidature pour examen et validation qui prendra quelques jours. La campagne publiée ne sera active qu’une fois que le compte est validé. Lorsque c’est le cas, Google alloue à l’association un budget de 329 dollars par jour pour publier sa publicité. A noter qu’une seule approbation permet de mettre en ligne plusieurs campagnes à la fois, sans passer par une deuxième validation.

Comment fonctionne une publicité Ad Grants ? C’est très simple : le moteur de recherche affiche l’annonce de l’association dans sa première page de résultats et lorsqu’un internaute y clique, le budget quotidien se voit débiter du montant de l’enchère. L’annonce reste en ligne jusqu’à ce que les 329 dollars s’épuisent.

Google Adwords gratuit : Les pièges à éviter

Certes, la vie n’est pas toujours en rose et dans le marketing des associations, il faut toujours prêter attention aux pièges « Google ». Voici, les principaux points à éviter :

Ne jamais mettre un mot clé unique ou générique pour lancer une campagne : de nombreux managers choisissent le mot « organisation » ou « association » dans leur liste de mots clés. FAUX ! lorsqu’on veut recruter des internautes sur son site, il faut cibler encore mieux. Ces derniers ne vont pas taper « organisation » pour chercher des informations sérieuses sur une association quelconque.
Ne pas trop se donner à l’idée de miser de l’argent pour avoir du monde sur son site. Un montant de 2 dollars pour une enchère est strictement ce qu’il faut mettre au maximum pour réussir une bonne campagne.
Utiliser un compte personnel d’un membre de l’association est strictement générateur d’ennuis et de problèmes, notamment dans le suivi. IL est recommandé d’ouvrir un compte propre à l’organisation.
Ne pas assurer un moyen de suivi cohérent : beaucoup oublient de leur compte Adwords par leur compte Google Analytics ce qui risque de leur compliquer l’évaluation de l’efficacité de leurs campagnes par la suite.

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Qu’est-ce que la publicité Adwords mobile ?

admin — Fri, 17 May 2024 13:06:56 +0000

Qu’est-ce que la publicité Adwords mobile ?

Pourquoi faire des annonces dédiées aux mobiles ?

De plus en plus de personnes utilisent leur appareil mobile à la place de leur ordinateur pour accéder à internet. En France quel que soit leur âge, l’utilisation du mobile est en réelle progression. Il en devient donc indispensable pour les annonceurs de se pencher sur le sujet. En ce qui concerne le SEM pour mobile, Google Adwords offre une multitude de moyens pour améliorer le ciblage sur ce type d’internautes. Voici donc une mise au point sur les différentes publicités Adwords mobile et un petit défilé des prestations de notre agence marketing rattaché à ce volet.

Pourquoi faire des annonces dédiées aux mobiles ?

L’utilisation du mobile en chiffre

50% du trafic web mondial est effectué sur mobile

La navigation mobile en chiffre :
• Browsers sur mobile : Chrome (43%), Safari (17%), UC Browser (17%)
• Moteurs de recherche sur mobile : Google (96%), Yahoo (2%), Bing (1%) (1)

Sur 7,476 milliards d’habitants, on recense en 2017 : 3,773 milliards d’internautes, soit 50% de la population et 4,917 milliards d’utilisateurs de mobiles, soit 66%. Les spécialistes en mesure d’audience ont remarqué un accroissement de 10% des cybernautes par rapport à 2016 ainsi que de 5% des usagers de mobiles. En gros, dans le monde, 50% du trafic web est effectué sur mobile, 45% sur desktop et les 5% sur tablette. (2)

57% des Français sont accro. au mobile : pas une journée sans lui !

Plus d’une recherche sur deux commence sur mobile. Selon des statistiques de Google Global internal data, 71% des Français sont des mobinautes, dont plus de 80% en ont un usage quotidien d’après Médiametrie. Affirmant aussi qu’en 2016, en France, le temps moyen passé par jour sur le mobile est de 2h27 et une personne sur cinq passe 4h par jour sur son mobile.

Si vous souhaitez améliorer les ventes de vos produits et accroitre votre business, les sites mobiles jouent à l’évidence un rôle primordial. Effectivement, 72% ont comparé les prix de produits sur leurs Smartphones, 68% ont lu des revues de produits sur leurs appareils mobiles et notez que 50% des recherches mobiles se concluent par un achat. Sachez que 57% des personnes navigant sur le mobile ne suggéreraient pas une société avec un mauvais site mobile et 40% vont même se rediriger vers un site concurrent après cette mauvaise expérience. (2)

Spécificités de Google Adwords pour mobile

Il faut savoir que les 3 premières places sur les résultats de recherche sont prises par la publicité.
Avoir recours au référencement payant via la publicité sur Google Adwords permet de doubler le trafic par rapport au référencement naturel.(3)
D’où, on en revient au fait qu’un site « mobile friendly » n’est plus une perspective envisageable mais une nécessité.

Les campagnes e-marketing dédiées aux mobiles diffèrent de celles dédiées aux desktops. Les spécificités sont dues essentiellement au support. Par exemple les requêtes tapées sur une recherche mobile sont beaucoup plus courtes que celle sur un ordinateur, de ce fait il faut utiliser des mots-clés courts afin d’agrandir l’impact d’une annonce Adwords pour mobile. Dans le but que la publicité s’affiche correctement sur un téléphone ou un appareil mobile, il va aussi falloir adapter la taille du texte.
Prenez aussi en considération les mots-clés affichés par la recherche prédictive, car les mobinautes utilisent les propositions formulées par un moteur de recherche en cours de la saisie.

Les différents types d'annonce pour mobile

Avec la publicité Adwords mobile, plusieurs types d’annonce vous sont offerts, on peut trouver sur les téléphones mobiles :

Des annonces textuelles telles qu’une description, des accroches, des liens annexes, etc.
Des campagnes faisant la promotion d’une application pour générer le téléchargement ainsi que de provoquer l’intérêt.
Des annonces HTML5 créées à l’aide de Google Web Designer.
La publicité display qui vous permettra de vous faire un nom auprès des personnes qui ne vous connaissent pas, informer vos clients existant d’une nouveauté concernant votre activité, faire revenir des clients le plus souvent possible afin de les fidéliser. Pour ce faire, clarifiez dès le départ ce que vous voulez atteindre avec la publicité Display. Il faut considérer les différentes étapes du parcours de votre client comme un entonnoir, et au sommet la notoriété. Les internautes ont besoin de savoir que vous existez, la pub display peut vous y aider. Car elle représente un excellent moyen de toucher une large cible.

On retrouve aussi des campagnes dans les applications mobiles ou les tablettes telles que des annonces vidéo ou bien les annonces illustrées ou bien les annonces TrueView faisant la publicité d’une application.

Pourquoi faut-il aussi lancer des compagnes Adwords sur mobile ?

Une entreprise sur quatre fait de la pub en ligne sur un site. C’est donc un levier marketing qui a fait ses preuves. Mise à part le fait de fidéliser les anciens clients, c’est un axe sur lequel il faut travailler pour attirer des prospects mais aussi accroitre la notoriété de sa marque.

Suite à la concurrence avec les autres sites web, il faut forcément penser à faire des campagnes e-marketing dédiées aux mobiles.
Les insights du référencement mobile indiquent que cela présente plusieurs avantages :

Ciblage au bon endroit : en effectuant une étude, on peut savoir quels types d’appareils (tablette, Smartphone), génèrent le plus de visite d’où un meilleur ciblage.
Générer des appels : par exemple pour les sites web, grâce aux extensions d’appel, un mobinaute peut appeler directement depuis les annonces suite à un simple clic.

Des annonces illustrées ciblées sur les recherches. Par exemple si un mobinaute fait une recherche sur Google sur un produit via son Smartphone, deux types de résultats s’affichent : des résultats de recherche et des annonces Adwords. De ce fait, une publicité d’une boutique à proximité s’affiche. Puis en cliquant dessus, il y aura une redirection vers le site vitrine de la boutique en question.
Pensez comment associer local et mobile : il ne faut pas oublier les opportunités de la publicité locale dans les moteurs recherche connus, en effet les annuaires locaux, les sites d’avis spécialisés ou encore la publicité locale sur les réseaux sociaux peuvent être un moyen très rentable d’entrer en contact avec des clients locaux. Posez-vous donc cette question : « comment les utilisateurs peuvent vous trouver en ligne depuis n’importe quel appareil ? ». Le mieux serait qu’ils aient une bonne expérience sur votre site, qu’ils soient sur un ordinateur de bureau, sur une tablette ou sur un appareil mobile.

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