Comment élaborer un calendrier éditorial pour vos réseaux sociaux ?

Avant d’attaquer l’élaboration du calendrier, il faut tout d’abord comprendre les avantages de cette méthode pour votre stratégie social media.

• Gain du temps :  L’objectif commun entre votre stratégie marketing et agenda de contenu est que les deux nécessitent des efforts et de l’attention tous les jours.

Tenir un calendrier des médias sociaux vous permet de planifier à l’avance, de regrouper votre travail, d’éviter le multitâche et de noter toutes vos ondes créatives pour plus tard.
En gros, c’est le meilleur moyen de vous assurer que vous n’allez pas vous retrouver en train de scroller sur les différents réseaux pour trouver des choses à poster ce qui signifie gain de temps et plus de productivité.

• Publier régulièrement  : Que vous essayiez d’augmenter le nombre de vos likes sur Instagram ou de vos abonnés sur YouTube, ou que vous ayez mis en place des indicateurs de performance des médias sociaux, le premier conseil des experts sera toujours de “publier régulièrement”.

Bien évidemment, pour susciter l’intérêt de votre public sur les réseaux sociaux, il est essentiel que vous apparaissez régulièrement dans le fil d’actualité de votre cible.
Un engagement impressionnant augmente votre portée organique via l’algorithme de la plateforme, ce qui vous apporte de nouveaux followers organiques. L’établissement de liens authentiques avec une audience croissante est le seul moyen d’augmenter vos conversions.
En remplissant votre calendrier éditorial avec des thèmes et messages à l’avance, vous pouvez poster de manière cohérente et régulière.

• Éviter les failles et les grandes erreurs :  En planifiant votre stratégie social media  à l’avance, vous pouvez limiter les failles dans votre flux de travail. La révision du texte, la vérification des faits ou même l’approbation des parties prenantes de l’organisation, comme l’équipe juridique ou la direction, sont beaucoup plus faciles lorsque vous travaillez plusieurs jours ou semaines à l’avance.

Un calendrier des médias sociaux, en particulier un calendrier éditorial intégrant les approbations des membres de l’équipe, est le meilleur moyen d’éviter les erreurs mineures, comme la publication du même message sur plusieurs canaux, ou une crise majeure sur les médias sociaux.

• Devenir plus ambitieux et créatif :  Les plus grandes marques de médias sociaux du monde mènent souvent plusieurs campagnes à la fois, à long, moyen et court terme, payantes ou organiques et il ne s’agit là que des messages quotidiens..

Une fois que vous avez établi votre calendrier éditorial, votre cerveau est libre de s’intéresser à des questions plus importantes et plus créatives.
Devriez-vous organiser un concours Instagram ? Est ce que vous devez chercher des partenaires influents ? Il est peut-être temps d’introduire votre marque sur LinkedIn ? Est-il temps de changer le style de vos publications?

• Améliorer la qualité de votre contenu :  Aujourd’hui, il n’est pas rare qu’une seule publication sur les médias sociaux soit soutenue par une équipe entière de créatifs : rédacteurs, concepteurs, monteurs vidéo, photographes. Donc demander à votre équipe d’artistes travailleurs de tout laisser tomber pour une Story Instagram en urgence ne va pas gagner les cœurs ou les esprits. (Et ce n’est même pas garanti de gagner de l’engagement, si cela semble bâclé ou poussif).

Un calendrier éditorial vous permet d’allouer vos ressources – humaines et numériques – de manière efficace, afin que votre équipe ait le temps de faire son meilleur travail.
Enfin, une vision à long terme vous permet de promouvoir une voix de marque cohérente et un contenu qui soutient vos objectifs marketing.

• Tester ce qui marche et l’optimiser  : Vos analyses des médias sociaux sont riches d’enseignements pour vous. Un calendrier de contenu de médias sociaux vous permet de planifier vos expériences en vue d’une amélioration.

Planifiez vos tests jusqu’à ce que vous trouviez la bonne recette pour le type de contenu, le format, la fréquence de publication et le meilleur moment de la journée pour chaque plateforme sociale.