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Pourquoi choisir une agence web centrée sur l’UX ?

admin — Thu, 30 May 2024 09:02:28 +0000

Pourquoi choisir une agence web centrée sur l’UX ?

Dans cet article nous allons parler de référencement SEO (l’optimisation de votre site pour le positionner au mieux dans les moteurs de recherche), d’UX (expérience utilisateur) et de l’importance pour une agence web de faire de l’UX pour rendre un site web plus attractif pour Google et donc, mieux le positionner.

Le but est de voir ensemble comment la vision de vos objectifs webmarketing pourrait être réorientée par votre agence SEO en vue d’obtenir à la fois, plus de satisfaction client et plus de performance.

En effet, il faut choisir une agence web orientée UX car pour positionner les sites, les moteurs de recherche tiennent de plus en plus compte des critères signalant la satisfaction des utilisateurs à trouver les bonnes réponses dans les sites visités.

SEO et UX : Un duo gagnant

Auparavant, les activités de référencement se concentraient sur les mots-clés intégrés aux contenus et la création de liens vers les sites ( dit aussi “netlinking” qui est une valeur liée au “pagerank” – quantifier la force des liens vers votre site – et au “trustrank” -qualifier la pertinence des liens vers votre site- ).

Avec l’évolution d’internet, beaucoup de choses ont changé.

Aujourd’hui, dans le monde du référencement SEO, la priorité est de fournir un contenu de haute qualité qui réponde au mieux aux demandes des utilisateurs.

Tout cela s’est fait grâce à Google, qui améliore continuellement ses algorithmes afin d’améliorer l’expérience de l’utilisateur et avec la puissance de trafic généré, motive et sensibilise les auteurs de contenus à améliorer ces derniers.

Cela met en évidence le lien existant entre le référencement SEO, dont le but est d’optimiser la performance d’un site pour les algorithmes des moteurs de recherche, et l’expérience utilisateurs qui est aujourd’hui au centre des préoccupations de Google puisque c’est quand même ce critère qui donne la satisfaction d’un internaute à surfer sur un site.

Pour une agence de référencement, miser avant tout sur l’expérience utilisateurs (UX) serait donc aujourd’hui, une orientation stratégique pertinente.

Voyons ensemble comment tout cela s’articule.

RankBrain : L'IA Google

Pour mieux faire correspondre le contenu aux demandes, Google utilise un mécanisme basé sur l’intelligence artificielle appelé RankBrain.

L’algorithme analyse la requête du point de vue de l’utilisateur, tente de comprendre ses intentions, puis vérifie la précision avec laquelle le contenu du site web répond à la question.

Cela, Google arrive à le faire grâce à un de ses procédés algorithmique appelé Colibri.

En effet, “Hummingbird” ou “Colibri” est le nom d’un procédé que Google utilise dans ses algorithmes depuis septembre 2013.

Il illustre la précision et la rapidité à laquelle les robots arrivent à interpréter les requêtes des internautes.

Comment fonctionne RankBrain et quel impact sur l’UX et sur le référencement ?

Le RankBrain prend en compte des facteurs tels que le taux de rebond, le temps d’attente ou le taux de clic. Comment fait-il ? Facile, Alphabet, la maison mère de Google est propriétaire de nombreuses activités par Google ou pas, telles que Youtube, Analytics (l’outil gratuit de statistiques des sites le plus utilisé au monde), le navigateur Chrome (le plus utilisé au monde), Androïd (logiciel mobile le plus utilisé au monde), gmail, etc. Donc, Google détient les informations, les données concernant ce qu’il se passe sur le web.

Alors, il peut savoir si un site est qualitatif ou pas selon l’expérience utilisateur (l’UX : “User Experience”). Et ça, votre agence en référencement naturel (doit aussi “Agence SEO” : Search Engine Optimisation”) le sait, ou du moins DOIT le savoir et en tenir compte pour améliorer votre site et son rendement.

Pour rappel :

Le taux de rebond est le pourcentage d’utilisateurs qui ont quitté le site web sans aller sur d’autres sous-pages.

Le temps d’attente correspond au temps que les utilisateurs passent sur le site.

Le CTR (click through rate) est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur le lien et sont entrées sur le site web.

Pour une agence web de qualité et d’expérience, ces facteurs jouent un rôle très important dans l’analyse du positionnement du site web d’un client.

Il s’agit donc d’indicateurs à surveiller de près pour vous assurer une performance optimale de votre site.

L'UX au cœur du référencement SEO : Repensez la vision stratégique de votre référencement naturel

L’époque où les agences web pouvaient se contenter d’avoir pour seul but de “ne faire QUE du SEO” pur et dur en tentant uniquement de satisfaire les robots des moteurs de recherche est révolue.

Maintenant que les robots analysent les sites web du point de vue de l’utilisateur, les agences web et les spécialistes de l’optimisation pour les moteurs de recherche sont confrontés à des défis entièrement différents.

Les agences de référencement naturel doivent suffisamment connaître la cible de leurs clients pour faire en sorte que celle-ci soit satisfaite du contenu qu’elle découvre.

En d’autres termes, les agences SEO doivent s’occuper de l’UX (user experience).

Ce terme fait référence à l’expérience globale de l’utilisateur lorsqu’il interagit avec un site web, une application ou un produit, avec entre autre, le taux de rebond, le temps de lecture des informations, de tout ou partie des pages, le nombre de pages visitées, la visite du contact et ou du panier, etc.

Les concepteurs d’UX sont chargés de rendre cette expérience aussi bonne que possible. Les agences web et les concepteurs d’UX partagent un objectif commun : créer un site web clair et attrayant pour l’utilisateur.

Mais comment y parvenir ?

Au sein de notre agence de référencement nous nous sommes forgés notre opinion sur le sujet.

Nous vous en offrons un petit aperçu :

Au sein de notre agence web parisienne, nous aimons créer des expériences satisfaisantes, voir marquantes, pour les utilisateurs des sites de nos clients (on verra comment plus loin). Mais nous sommes également très enthousiastes à l’idée d’offrir à nos clients une valeur ajoutée grâce aux pratiques UX. Plus il y a d’idées qui motivent la conception d’un produit, mieux c’est.

À cette fin, en complétant notre processus normal de recherche sur les utilisateurs par des informations provenant du Search marketing et de l’analyse des données de navigation des internautes, nous avons pu offrir à nos clients des preuves encore plus solides du comportement des utilisateurs.

Cela était particulièrement évident dans les domaines où nos études qualitatives et nos analyses quantitatives ont mis en évidence des schémas récurrents en ce qui concerne les comportements d’achats en ligne.

Ces tests que nous effectuons régulièrement en interne constituent un moyen efficace de montrer à nos clients le fondement des stratégies que nous leur proposons.

Un travail de concepteur facilité par les informations et les preuves.

L’un des principaux avantages du processus de conception centrée sur l’utilisateur est la possibilité de fonder la conception sur des preuves.

Bien que cela offre un avantage évident pour des raisons commerciales, cela peut également donner à un concepteur ou à un architecte de l’information une confiance qu’ils n’auraient pas autrement.

Grâce aux connaissances et aux preuves issues des recherches des utilisateurs, un concepteur trouvera beaucoup plus facile de faire avancer son travail et de le défendre.

Il y’a moins d’incertitude, ce qui est toujours une bonne chose dans le processus de conception et de décision.

Les données de recherches des utilisateurs sont une mine d’informations qui nous fournissent souvent les preuves dont nous avons besoin pour résoudre les problèmes de conception de nos clients.

En se basant sur les résultats d’analyses et de preuves issues de nos tests nous avons pu renforcer ce processus de manière fantastique.

Nous sommes ainsi en mesure d’élaborer une structure de site centrée sur l’utilisateur pour les nouveaux sites à concevoir pour nos clients.

Agenceweb.fr : une agence de référencement qui fait de l'UX

Chez Agenceweb.fr, nous ne considérons pas le référencement SEO comme une fin en soi.

Nous gardons en tête que notre objectif principal en tant que cabinet de conseil en stratégie digitale, est de faire gagner de l’argent à notre client avant tout.

Les différents leviers que nous utilisons (SEO, SEA, SMO…) ne sont que des moyens pour y parvenir.

Dans cette logique, il est important de rester concentrer sur l’expérience de l’utilisateur final.

C’est pour cette raison que nous passons beaucoup de temps à récolter des informations sur les cibles de nos clients.

Fort de notre expérience de plus d’une vingtaine d’années, nous avons pu catégoriser les données d’expérience utilisateurs de nos différents clients par secteur d’activité.

En combinant ces données à celles issues du benchmark, nous sommes en mesure, lorsque nous rencontrons un nouveau client, de lui fournir des données relatives à son secteur d’activité.

Ainsi nous pouvons facilement concevoir la stratégie la plus adaptée au contexte du marché.

Le but est de réussir à maximiser la qualité de la relation entre une entreprise et ses clients.

En fonction de la cible visée, le design, l’accessibilité, le marketing, l’ergonomie, le marketing et le facteur humain doivent être repensés pour s’adapter à leur psychologie.

Pour réussir à créer une expérience utilisateur optimale vous aurez besoin de concevoir une carte d’empathie (“empathy map”).

Ce processus permet de se mettre dans la peau des utilisateurs pour mieux comprendre leurs pensées, besoins et émotions.

Voici donc des exemples de questions à se poser pour vous guider dans la conception de votre empathy map :

Qu’entend mon utilisateur ? (où trouve t-il ses informations ?)
Que pense mon utilisateur ? (ce qu’il veut, ses émotions, ses craintes…)
Que dit/fait l’utilisateur ? (ce dont il parle, son comportement)
Que voit mon utilisateur ? (où est-il ? ce qui l’entoure, avec qui)
Quels sont ses bénéfices ? (ses objectifs, ses idéaux)
Quels sont ses points de frustrations ? (ses obstacles, ses peurs)

Vous aurez ainsi une meilleure compréhension de votre client et pourrez donc lui créer une expérience optimale. Dans un monde du travail de plus en plus concurrentiel, la quête de la satisfaction maximale de l’utilisateur, se doit de devenir une priorité pour chaque entreprise.

En effet, d’après le Global Consumer Pulse Research, 44 % des internautes passent à la concurrence au moins une fois à cause d’une expérience client trop peu personnalisée.

66 % d’entre eux achètent davantage et plus souvent quand l’expérience client est adaptée.

Il est important de comprendre que si vous avez choisi d’être sur le web, 91,29% de la réussite de votre site web dépend des recherches sur les moteurs et en l’occurrence de Google.

La philosophie de Google est de s’orienter de plus en plus vers l’utilisateur. Google veut concevoir des expériences qui ont du sens et un réel impact sur la vie des utilisateurs.

La meilleure façon d’être performant sur Google est donc de s’aligner sur cette philosophie en pensant réellement à vos utilisateurs.

En pensant avant tout aux besoins profonds de vos utilisateurs, à leurs émotions et leurs aspirations.

Aujourd’hui être à l’écoute de ses utilisateurs c’est aussi répondre à leurs aspiration profonde en incarnant les valeurs qui sont les leurs en faisant preuve d’authenticité et de transparence.

C’est pour ces raisons que votre agence web doit faire de l’UX.

Pour vous accompagner dans cette quête, nous vous proposons, chez Agenceweb.fr de mettre à votre disposition nos conseils et stratégies issus des données et analyses de nos 20 années d’activité.

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Facebook : l’ère du Metavers

admin — Thu, 30 May 2024 08:48:21 +0000

Facebook : l’ère du Metavers

Il s’agit soit de la prochaine évolution d’Internet, soit du dernier mot à la mode pour enthousiasmer les investisseurs sur une innovation nébuleuse qui ne se concrétisera peut-être même pas au cours de la prochaine décennie.

D’une manière ou d’une autre, les entreprises technologiques, principalement Facebook, mettent de plus en plus en avant le concept de “metaverse“, terme classique de science-fiction désignant un monde virtuel dans lequel on peut vivre, travailler et jouer.

Si vous avez vu le film “Ready Player One”, vous avez une assez bonne idée de ce qu’est le métavers : Enfilez un ensemble de lunettes informatisées et vous êtes transporté dans un univers numérique où tout est possible.

Facebook : du réseau social au metavers

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, est le plus fervent défenseur de ce concept. Il a annoncé au début du mois son intention de faire passer Facebook d’une entreprise de médias sociaux à une entreprise de métavers dans les années à venir.

La manière dont les entreprises technologiques peuvent tirer profit du concept de métavers est moins évidente.

M. Zuckerberg, son équipe de direction et les analystes de Wall Street ont passé beaucoup de temps, lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise mercredi, à discuter du métavers, de ce qu’il coûtera à Facebook pour le construire et de la façon dont Facebook prévoit d’en tirer profit.

Jim Cramer explique le ‘metaverse’ et ce qu’il signifie pour Facebook.
En fait, le terme “metaverse” a été mentionné 20 fois au cours de cet appel d’une heure. Il y a eu 28 mentions de la publicité, l’activité principale de Facebook qui a rapporté plus de 28 milliards de dollars de revenus pour le trimestre.

Le metavers : un marché lucratif pour Facebook

Voici l’analyse de rentabilité faite par Zuckerberg et son équipe pour justifier l’investissement de Facebook dans le métavers :

Facebook vendra le matériel, mais ce n’est pas de là que viendra l’argent réel. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, M. Zuckerberg a déclaré que l’objectif de Facebook était de vendre ses casques à un prix aussi bas que possible et de se concentrer sur le commerce et la publicité au sein du métavers lui-même.

“Notre modèle économique ne consistera pas principalement à essayer de vendre des appareils à un prix élevé ou quelque chose du genre, car notre mission consiste à servir le plus grand nombre de personnes possible”, a déclaré M. Zuckerberg lors de la conférence téléphonique sur les résultats. “Nous voulons donc rendre tout ce que nous faisons aussi abordable que possible, afin que le plus grand nombre possible de personnes puissent y accéder et ensuite composer la taille de l’économie numérique en son sein.”

Facebook gère déjà Oculus, la division de réalité virtuelle de l’entreprise. Aujourd’hui, les casques VR d’Oculus sont relativement limités dans ce qu’ils peuvent faire. Mais Facebook espère améliorer la technologie pour que les casques ressemblent davantage à une paire de lunettes Warby Parker qu’à un casque encombrant. Selon M. Zuckerberg, le métavers ne fonctionnera que si le matériel peut donner à l’utilisateur un véritable sentiment de présence dans le monde numérique.

“Je pense que les biens numériques et les créateurs vont tout simplement être énormes… en termes d’expression des gens à travers leurs avatars, à travers les vêtements numériques, à travers les biens numériques, les applications qu’ils ont, qu’ils apportent avec eux d’un endroit à l’autre”, a déclaré Zuckerberg. ”

De même, une grande partie de l’expérience du métavers sera liée à la possibilité de se téléporter d’une expérience à une autre. Ainsi, le fait de pouvoir disposer de ses biens numériques et de son inventaire et de les transporter d’un endroit à l’autre sera un investissement important pour les gens.”

En effet, Facebook dépense des milliards par an dans le métavers. La société n’a pas voulu fournir de chiffre précis, mais n’a pas réfuté l’estimation d’un analyste selon laquelle la société dépenserait environ 5 milliards de dollars par an pour le développement du métavers.

Un retour à la réalité : Il faudra des années pour que les plans de Zuckerberg se concrétisent, si tant est qu’ils se réalisent. D’ailleurs, les entreprises technologiques adorent les concepts futuristes qui ne sont pas encore tout à fait au point, comme l’intelligence artificielle.

Les définitions de ces termes ont tendance à devenir floues et à s’éloigner du concept original. (La véritable intelligence artificielle n’existe pas encore, par exemple, quel que soit le nombre de dirigeants de Big Tech qui la prétendent).

Il existe un risque réel que le concept de métavers tombe dans le même piège. Alors que de plus en plus d’entreprises, en particulier celles comme Facebook et Microsoft, parlent de leurs stratégies métavers à court terme, gardez à l’esprit qu’il faudra encore plusieurs années (ou plus) avant qu’elles ne deviennent une réalité. La technologie n’a pas encore rattrapé la promesse, et ce n’est pas près d’arriver.

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Instagram et son algorithme : bien plus qu’une application de partage de photos

admin — Thu, 30 May 2024 08:38:55 +0000

Instagram et son algorithme : bien plus qu’une application de partage de photos

Selon Adam Mosseri, responsable d’Instagram, la plateforme appartenant à Facebook n’est plus seulement une application de partage de photos.

D’ailleurs, Mosseri a publié une vidéo sur ses comptes Instagram et Twitter où il a expliqué comment Instagram cherche à se pencher sur le divertissement et la vidéo après avoir été témoin du succès de TikTok et YouTube.

Alors, Agenceweb.fr vous dit tout ce qu’il y a à savoir dans cet article.

Bonne lecture !

Instagram teste déjà plusieurs expériences avec des ajouts algorithmiques. Cependant, recommander du contenu et des sujets pour lesquels les utilisateurs n’ont montré aucun intérêt antérieur serait une évolution spectaculaire pour la plateforme. En ce qui concerne la vidéo, Instagram a clairement indiqué via Reels, IGTV et Stories que les utilisateurs apprécient une expérience plein écran en matière de vidéo. Et maintenant, Mosseri dit que l’entreprise veut « adopter la vidéo plus largement ».

De plus, Instagram confirme qu’ils ont pris une nouvelle direction et qu’ils ne peuvent plus être appelé “l’application carrée de partage de photos avec filtres” qu’il était autrefois. Au lieu de cela, l’entreprise veut devenir une application de divertissement centrée sur la vidéo. Cela vous rappelle quelque chose ?. Bien sûr, Instagram sera toujours plus que cela, car l’application continue de se concentrer sur les domaines où elle surpasse ses principaux concurrents : la messagerie et le shopping.

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Algorithme Instagram : 4 principaux changements

Créateurs : L’algorithme d’Instagram met en œuvre des moyens pour les créateurs individuels de gagner leur vie.
Vidéo : Alors que la vidéo continue de croître sur toutes les plateformes, Instagram espère s’appuyer davantage sur la vidéo qu’elle ne le fait déjà.
Shopping : Tout comme la vidéo, le commerce en ligne s’est accéléré pendant la pandémie. Aussi, Instagram explore de nouvelles façons d’améliorer les achats dans l’application.
Messagerie : Alors que les conversations en ligne évoluent vers la messagerie privée et s’éloignent des flux et des stories, Instagram examine comment les utilisateurs peuvent se connecter sur la plate-forme.

Parmi ces quatre domaines, Instagram expérimentera ses espaces de recommandations, pour aider les utilisateurs à trouver du contenu intéressant parmi ceux qu’ils ne suivent pas encore.

Le premier nouvel ajout comprend une fonctionnalité de sujet, qui permet aux utilisateurs de filtrer les recommandations par un certain genre.

Au cours des prochains mois, Mosseri dit qu’ils expérimenteront comment adopter plus largement la vidéo plein écran, immersive, divertissante et mobile sur Instagram.

Voici donc la nouvelle marche à adopter pour votre stratégie Instagram :

Laissez libre cours à votre créativité.
Faites usage des différents formats vidéos mis à votre disposition.
Si vous êtes e-commerçant, c’est l’occasion de penser à une stratégie e-commerce adaptée à votre activité et à l’algorithme d’Instagram.
Créer plus de proximité avec votre communauté en engageant des discussions privées

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Nous serons ravi de vous orientez dans votre chemin vers plus de performances sur Instagram.

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Wix vs WordPress : Qui est la meilleure plateforme pour le référencement ?

admin — Thu, 30 May 2024 08:14:59 +0000

Wix vs WordPress : Qui est la meilleure plateforme pour le référencement ?

Wix et WordPress sont deux des plateformes de sites Web les plus populaires. Mais laquelle est la meilleure pour le référencement ? Nous comparons les fonctionnalités, les avantages et les inconvénients, et bien plus encore.

De plus, Wix et WordPress sont deux des solutions de sites Web les plus populaires. Selon Builtwith, Wix alimente plus de 4,5 millions de sites Web, tandis que WordPress est à l’origine de plus de 28 millions de sites Web.

La principale différence entre les deux est que Wix est un constructeur de sites Web et une solution hébergée, tandis que WordPress est un système de gestion de contenu (SGC) open-source et n’est pas hébergé.

Une décision importante à laquelle vous devez réfléchir pour choisir entre Wix et WordPress est de savoir lequel est le meilleur pour le référencement.

Dans cette rubrique, vous découvrirez les avantages et les inconvénients de chaque plateforme en matière de référencement, ainsi que des faits et des conseils intéressants qui vous aideront à prendre la bonne décision pour votre site web.

L'argument en faveur de Wix

La domination totale de WordPress sur le marché a commencé à diminuer lorsque de nouveaux créateurs de sites Web ont fait leur apparition. Ces nouveaux concurrents ont commencé à repousser les limites lorsqu’il s’agissait de fournir des interfaces conviviales avec des fonctionnalités de site Web puissantes. Wix était le chef de file de cette nouvelle génération de créateurs de sites Web.

Au départ, Wix était l’une des plateformes les plus faciles à utiliser pour créer un site Web moderne. Cependant, les utilisateurs ayant des connaissances techniques plus poussées avaient tendance à s’en détourner car ils voulaient garder le contrôle total de leur site.
Ces dernières années, cependant, la situation a vraiment commencé à changer.

Wix a ajouté des fonctionnalités comme un fou, et certains des ajouts les plus récents ont été axés sur les outils de référencement. Ces outils peuvent être assez techniques, mais voici quelques exemples des nouvelles fonctionnalités de référencement de Wix :

La possibilité de modifier la structure URL par défaut, de personnaliser les noms de sous-répertoires, de modifier, supprimer ou ajouter un préfixe aux URL et même de créer une structure URL complètement plate.

Mises à jour automatiques du plan du site via les redirections 301 et par la mise à jour des balises canoniques et autres balises méta pertinentes.

Visualisation des fichiers journaux sous la forme des rapports Bot Traffic Over Time, Bot Traffic by Page et Response Status Over Time.

Auparavant, vous deviez vous appuyer sur de nombreux outils tiers pour réaliser toutes ces opérations, ce qui entraînait une désorganisation et des résultats généralement moins qu’optimaux.

La possibilité d’avoir des rapports précis, en particulier, était toujours un défi auparavant. L’intégration de cette fonctionnalité dans Wix est une amélioration majeure. Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement ou si vous n’êtes pas familier avec ces termes, vous pouvez en apprendre davantage sur Wix ici.

Wix pour le référencement – Les inconvénients

Wix présente plusieurs inconvénients, dont certains ont un impact important sur les facteurs de référencement.

Wix utilise une structure de liens peu commune (bizarre) que la plupart des professionnels du référencement n’apprécient pas. Dans chaque URL, vous remarquerez un #. Cette structure est servie par JavaScript, qui n’est pas idéal pour l’indexation et l’exploration par les moteurs de recherche.

Un autre gros inconvénient de Wix est l’incapacité des utilisateurs plus avancés à ajouter du code personnalisé. Bien que Wix propose un élément de code HTML, celui-ci est assez limité.

Il y a beaucoup d’accumulation de code. Cela peut être un problème car il peut en résulter des scores de vitesse de page moins qu’idéaux.

L’argument en faveur de WordPress

WordPress a été l’une des premières solutions de sites Web largement utilisées, permettant de mettre en place et de faire fonctionner un site relativement facilement. Il s’agit également d’un programme à code source ouvert qui repose sur les contributions de la communauté Internet.

Ses fonctionnalités de base sont gratuites, mais la plupart des fonctions des sites modernes nécessitent de payer pour des plugins.

Ces plugins fournissent les fonctionnalités nécessaires pour effectuer tous types de tâches, et c’est également grâce à eux que vous pouvez accéder aux outils de référencement. C’est en examinant ces outils que vous devez prendre en considération le référencement.

WordPress compte également plus d’utilisateurs, ce qui signifie plus de forums et plus de professionnels prêts à vous aider en cas de besoin.

WordPress pour le référencement – Les inconvénients

Les plugins sont conçus par différentes entreprises ou groupes, ils ne communiquent donc pas tous de la même manière et ne fonctionnent pas tous de la même façon.
Bien que Yoast soit l’outil de référencement le plus populaire sur WordPress, il en existe beaucoup, beaucoup d’autres.
Ces outils peuvent parfois fonctionner parfaitement, mais ils peuvent aussi entrer en conflit les uns avec les autres et potentiellement causer des problèmes. Comme tous les plugins, ils peuvent introduire des vulnérabilités et les mises à jour peuvent entraîner la rupture d’autres éléments du site.
Certains disent que WordPress n’est plus en phase avec les besoins des éditeurs, en raison de l’hypertrophie du code intégré qui empêche les sites d’optimiser les vitales du Web.

Cela dit, la quantité de plugins disponibles pour WordPress a toujours été un argument de vente important. De nouveaux plugins sont ajoutés chaque jour, et il est tout à fait possible de créer un site optimisé pour le référencement dans WordPress grâce à cela.

En fait, Search Engine Journal a un guide complet sur le référencement de WordPress.

Wix vs WordPress pour le référencement : Comparaison

Si vous vous intéressez aux principes de base du référencement, les deux solutions offrent ce qui suit :

Features	WordPress	Wix
Title Tags	Yes	Yes
Meta Descriptions	Yes	Yes
H1-H6 Tags	Yes	Yes
XML Sitemaps	Yes	Yes
Alt Tags	Yes	Yes
301 Redirects	Yes	Yes
No Index Tags	Yes	Yes
Schema Markup	Yes	Yes
Mobile Friendly	Yes	Yes
Connect GSC	Yes	Yes
Connect GA	Yes	Yes
Connect Bing Webmaster Tools	Yes	Yes

Là où les choses commencent à changer, c’est lorsque vous avez des besoins plus avancés en matière de fonctionnalités de référencement. À ce stade, la flexibilité de WordPress a tendance à l’emporter haut la main. Mais pour de nombreuses petites entreprises qui n’ont besoin que de fonctionnalités de référencement de base, les deux solutions suffisent.

WordPress vs Wix : Trafic organique

Ahrefs a constaté, dans une étude portant sur des millions de sites, que 46 % des sites WordPress ont reçu au moins un peu de trafic organique, alors que seulement 1,4 % des sites Wix ont connu la même chose.
Il convient de noter que ces données sont fausses, même selon Ahrefs, simplement sur la base du volume de sites WordPress par rapport aux sites Wix qu’ils ont testés.

Wix vs WordPress : Le verdict

En fin de compte, si vous demandez à la plupart des professionnels du référencement quelle est leur plateforme préférée, ils vous diront probablement celle qu’ils ont le plus utilisée.

Les gens préfèrent les programmes avec lesquels ils ont de l’expérience et trouveront des raisons de discréditer les autres options. C’est la raison pour laquelle vous voyez tant d’opinions différentes sur la plateforme qui vous met le mieux en condition pour réussir.

Si l’on considère ces plateformes aujourd’hui, Wix a apporté des améliorations significatives à sa solution. Toutes les vieilles plaintes concernant le manque de contrôle lors de l’utilisation de Wix ne s’appliquent plus autant qu’avant, et la facilité avec laquelle vous pouvez effectuer des optimisations SEO de base est comparable à celle de WordPress.

Pour les petites entreprises et les sites, cela pourrait être le ticket. Comme l’a récemment déclaré John Mueller, le contenu du site est de plus en plus important, quel que soit le support sur lequel il est construit. À moins que vous ne soyez confronté à des problèmes techniques majeurs, c’est sur le contenu que vous devez vous concentrer.

Tout dépend de ce que vous valorisez. Si vos exigences en matière de référencement sont minimes et que vous recherchez un constructeur de sites Web facile à utiliser, Wix peut être votre meilleur choix.

Pour les utilisateurs plus avancés qui recherchent le meilleur des deux mondes en matière d’évolutivité et de personnalisation, ainsi que pour ceux qui prévoient d’utiliser le référencement comme stratégie à long terme, WordPress l’emporte haut la main.

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Le fonctionnement du référencement sur Amazon

admin — Thu, 30 May 2024 07:27:27 +0000

Le fonctionnement du référencement sur Amazon

Alors qu’Amazon consolide sa position de moteur de recherche dominant pour la découverte et l’achat de produits, vous devez prendre des mesures proactives pour garantir des classements de produits sains et des pages détaillées riches en référencement pour stimuler la conversion des consommateurs.

Compte tenu du marché hautement saturé et profondément concurrentiel d’Amazon, il peut sembler difficile, voire impossible, d’améliorer le classement et la visibilité de vos produits. Pour atténuer ce défi et vous aider à naviguer dans l’algorithme de recherche d’Amazon, Agenceweb.fr dans cet article des conseils clés dédiés à la mise en œuvre et à l’exécution d’une stratégie de référencement Amazon efficace.

Accrochez vos ceintures !

Amazon : Moteur De Recherche

Le moteur de recherche A9 d’Amazon

Sans une connaissance approfondie du moteur de recherche A9 d’Amazon et de ses nuances, vous perdez non seulement du trafic et des ventes, mais vous vous noyez dans la masse de la concurrence. En apprenant à comprendre le fonctionnement de l’algorithme A9 d’Amazon ainsi que les meilleures pratiques les plus efficaces pour obtenir des classements plus élevés sur Amazon, vous serez en mesure d’obtenir des niveaux d’engagement améliorés, un trafic plus pertinent et de nouveaux clients

A9 : l’algorithme de recherche d’Amazon

L’algorithme de recherche d’Amazon est appelé A9, simplement parce que la société du même nom qui gère le référencement pour l’entreprise, qui est une filiale d’Amazon, s’appelle A9. Amazon, en tant que plus grand site de commerce électronique au monde, ne se soucie que d’une chose : ses résultats, et donc vendre le plus efficacement possible à ses millions de clients.

Alors que les gens effectuent toutes sortes de recherches différentes sur Google, dont beaucoup sont des recherches d’informations, à peu près toutes les recherches sur Amazon sont transactionnelles.

C’est pourquoi son algorithme se résume en fait à deux ou trois choses :

Pertinence
Performance
Si vous optimisez votre page produit Amazon pour ces deux facteurs de classement cruciaux, vous finirez par convertir et vendre davantage sur le site .

La pertinence et les performances peuvent être divisées en sous-catégories supplémentaires, nous allons donc les examiner plus en détail.

Vous souhaitez boostez le taux de conversion de vos produits sur Amazon ? Vous hésitez encore à vous lancer sur Amazon Marketplace pour vendre vos produits ?

Contactez notre agence web parisienne pour bénéficier de notre accompagnement en stratégie e-commerce !

Fondamentalement, l’algorithme de classement d’Amazon est similaire à l’algorithme de recherche de Google. Il analyse les requêtes de recherche de mots-clés, puis essaie de faire correspondre les désirs des clients avec les produits pertinents. Chaque jour, Amazon essaie de trouver du contenu pertinent, informatif et fiable à proposer à ses clients.

En effet, la relation d’Amazon avec les consommateurs est cependant différente de celle de Google, et en tant que plate-forme autonome, elle a accès à une énorme quantité de données à utiliser pour les résultats des moteurs de recherche.

Les 3 meilleurs résultats d’Amazon pour “casque gaming” ont tous ces mots dans le nom du produit. Voici quelques conseils pour optimiser le nom de votre produit Amazon :

Inclure votre nom de marque
Inclure une description claire de ce que fait votre produit
Mentionner un ingrédient spécifique ou une matière essentielle
Précisez la couleur de votre produit
Clarifier la taille de votre produit
Faire une mention de la quantité de votre produit (le cas échéant)

Comme dans le monde du SEO White Hat , évitez le bourrage de mots clés dans votre titre, car cela nuira à votre classement de recherche sur Amazon. Si vous utilisez des mots clés, vous courez le risque de composer un titre qui ne se lit pas naturellement, qui peut sembler spam et avoir un impact négatif sur votre taux de clics.

Votre nom de vendeur

Considérez l’impact de votre nom de vendeur sur votre pertinence en tant que facteur de classement. Certains spécialistes du marketing ont observé qu’ils peuvent obtenir des produits spécifiques pour se classer plus haut dans les résultats de recherche organiques d’Amazon s’ils incluent les principaux mots-clés du produit dans le nom du vendeur.

Faites donc attention au nom de votre vendeur pour obtenir plus de gains dans les SERP d’Amazon.

Vos mots-clés Amazon backend “caché”

Les mots-clés principaux sont essentiellement des mots, clés « cachés » qui ne seront utilisés que dans la section principale de votre compte vendeur Amazon. Leur fonction est d’indiquer à l’algorithme d’Amazon qu’une liste de produits spécifique cible un mot-clé spécifique sur le site.

Si vous recherchez une analogie avec le référencement des moteurs de recherche ici, pensez à ces mots-clés principaux comme les balises META qui indiquent à Google de quoi parle votre page Web, ce qui aide le moteur de recherche à déterminer quand afficher la page aux personnes recherchant des informations spécifiques. .

En outre, il y’a cinq champs que les vendeurs peuvent remplir avec leurs mots-clés principaux. Chaque ligne a une limite de 50 caractères. Si vous dépassez la limite, votre mot-clé backend ne sera pas indexé par le site.

Voici cinq règles à garder à l’esprit pour remplir avec succès les champs de mots-clés de votre backend Amazon :

Ne répétez aucun mot

Évitez les guillemets car ils limiteront le nombre total de caractères
N’incluez pas trop de variantes du même mot
Les virgules sont ignorées
Inclure des variations dans l’orthographe ou des synonymes

Votre champ de marque

Le champ de marque d’un produit apparaît toujours sur la page du produit (juste au-dessus du titre ou du titre) et des liens vers divers résultats de recherche pour des produits supplémentaires de la même marque. Lorsque vous répertoriez vos produits, soyez méticuleux pour épeler exactement le nom de votre marque.

Le comportement typique des utilisateurs sur Amazon est que les acheteurs recherchent un produit en fonction de son nom de marque, c’est pourquoi il est essentiel de toujours inclure un nom précis.

Si votre produit a différents noms de marque que vous pourriez éventuellement utiliser, obtenez de l’aide d’un outil de mots clés pour vous aider à déterminer quelle variante est la plus recherchée pour le nom de marque et utilisez-la.

La description de votre produit et les puces

Ceux-ci vont de pair. Les deux en disent plus à vos clients sur votre produit, c’est donc votre chance d’être très détaillé, ainsi que persuasif. Bien sûr, vous devrez également inclure vos mots-clés les plus importants ici.

Pour la description, efforcez-vous de rendre le texte lisible, naturel et convaincant d’un point de vue purement commercial. Suivez les meilleures pratiques de la page de destination du commerce électronique . Cela résonnera auprès des acheteurs potentiels au-delà de la puissance de référencement que vous obtiendrez en incluant vos mots-clés.

En ce qui concerne les puces, il en va de même. Les puces sont faciles et rapides à lire car elles sont numérisables, vos clients vont donc regarder cette zone en priorité. Informez vos clients des avantages de votre produit (pas seulement des caractéristiques) et incluez des informations cruciales telles que les ingrédients ou les dimensions. Intégrez vos mots-clés pertinents dans ces puces de manière naturelle, afin d’ajouter de la valeur à chaque bribe d’informations sur votre produit. Vérifiez vos concurrents et assurez-vous qu’ils n’incluent pas d’informations plus complètes que vous.

Facteurs de classement Amazon liés aux performances

Les facteurs de performance sont un peu plus difficiles à contrôler directement, car des considérations supplémentaires au-delà des mots-clés entrent en jeu. Néanmoins, il est essentiel que vous les compreniez également pour optimiser le référencement Amazon.

Le prix de votre produit

Il va sans dire (du moins cela devrait être le cas) que le prix que vous facturez pour votre produit a un impact significatif sur votre taux de conversion Amazon et sur le nombre d’unités que vous déplacez sur le site. Si votre prix sur Amazon est compétitif par rapport à d’autres sites vendant votre produit ou des produits similaires au vôtre, alors votre taux de conversion devrait être positivement affecté.

Un aspect parfois négligé est la comparaison de votre prix avec des produits similaires de la même catégorie sur Amazon. Si de nombreux produits de la même catégorie se vendent moins cher que le vôtre, l’algorithme d’Amazon préjugera que votre produit ne se vendra probablement pas autant que les autres

Pour faire court : dans les deux cas, vous souffrirez d’un classement de recherche Amazon inférieur si vous facturez trop cher par rapport à des produits similaires, alors ne vous excluez pas du marché Amazon. Comparez soigneusement ce que font vos concurrents sur le site et d’autres sites, et fixez votre prix en conséquence et de manière compétitive. Si votre prix est plus élevé, il devrait y avoir une raison très claire (comme des avis plus nombreux et de meilleure qualité).

Votre taux de conversion Amazon

Intimement lié au prix, le taux de conversion de votre produit est un autre facteur de performance très important dans votre classement de recherche. Malheureusement, il sera difficile d’ évaluer avec certitude comment votre taux de conversion se compare , car vous n’avez pas vraiment accès aux analyses d’Amazon de la même manière que vous le feriez avec les analyses sur votre propre site de commerce électronique.

Le mieux que vous puissiez faire pour les données de conversion est de vérifier la page de vente détaillée et le trafic de Seller Central sous Rapports et rapports commerciaux. Ici, vous voudrez examiner le pourcentage de session d’unités, qui correspond essentiellement au nombre d’unités achetées par visite. C’est le plus proche que vous obtiendrez d’un taux de conversion pur pour votre page de produit.

Si le taux de conversion n’est pas spectaculaire et que vous pensez que votre produit devrait faire mieux, il est temps de revoir certains des facteurs de pertinence susmentionnés pour voir si vous pouvez apparaître plus haut dans les recherches Amazon et/ou persuader plus de personnes d’acheter avec une meilleure copie de la page produit.

Vos images de produits

Les produits qui présentent des images de haute qualité ont systématiquement un taux de conversion plus élevé, selon des études. Le même principe s’applique à votre page produit Amazon.

Amazon lui-même recommande des images plus grandes dans ses directives relatives aux images de produits de Seller Central, en écrivant :

Les images doivent être de 1 000 pixels ou plus en hauteur ou en largeur. Cette exigence de taille minimale active la fonction de zoom sur le site Web. Il a été prouvé que Zoom améliore les ventes. Le plus petit de votre fichier peut être de 500 pixels sur son côté le plus long.”

Incluez des images de haute qualité qui suivent ces directives et assurez-vous que vos listes de produits ne sont pas reléguées à la fin des résultats de recherche, ce qui nuit aux taux de conversion. Et lorsque vos taux de conversion augmentent grâce à ces optimisations, vos classements de résultats de recherche Amazon devraient être meilleurs.

Vos avis sur Amazon

Il est sûr de dire que les avis en ligne, auxquels 85 % des clients font autant confiance que les recommandations personnelles, sont un autre facteur lié aux performances qui figure dans l’algorithme d’Amazon. Remarquez la corrélation dans les résultats de recherche et les produits d’Amazon avec de nombreuses critiques. Les produits qui se classent en haut pour un mot-clé plus large ont généralement plus d’avis et des avis plus élevés que ceux qui sont en bas de la liste.

De là, nous pouvons conclure qu’avoir plus d’avis a un impact sur les taux de clics et peut conduire à plus de ventes, ce qui à son tour a un impact sur le classement général des produits sur le site. Bien sûr, Amazon a récemment réprimé les fausses critiques pour assurer une meilleure intégrité, alors n’essayez pas de tromper l’algorithme.

Si vous souhaitez qu’un plus grand nombre de vos clients laissent des avis sur votre page produit Amazon, envoyez-leur simplement des e-mails de rappel de suivi après un achat, leur demandant de laisser un avis sur ce qu’ils viennent de vous acheter.

Si vos critiques Amazon sont négatives, jetez un œil à ce dont les gens se plaignent et travaillez pour résoudre les problèmes avec votre produit. Voici quelques conseils supplémentaires pour obtenir des avis Amazon plus nombreux et de meilleure qualité .

Les yeux rivés sur le prix “Amazon’s Choice”

Un référencement Amazon réussi revient à savoir ce que l’algorithme d’Amazon attend de vous en tant que vendeur, ce qui revient finalement à rendre les clients d’Amazon heureux. Votre page produit peut être optimisée de différentes manières, mais elles se résument toutes à deux facteurs principaux : la pertinence et la performance.

Si vous optimisez en tenant compte de ces grands facteurs, vous devriez éventuellement voir un mouvement dans la bonne direction en ce qui concerne vos classements de recherche, vos taux de conversion et vos ventes.

Si vous cherchez de l’aide pour intégrer vos produits dans les résultats sponsorisés sur Amazon, prenez rdv dès maintenant avec un de nos consultants e-commerce !

Nous serons ravi de vous orientez dans votre chemin vers plus de performances sur Amazon Marketplace.

Stratégie de référencement sur Amazon

Comment augmenter sa visibilité sur Amazon ? Telle est la question … Votre stratégie globale comporte trois éléments fondamentaux qui vous aideront à augmenter votre visibilité sur Amazon.

1. Optimisez vos annonces pour le référencement

Optimiser votre liste de mots-clés est le moyen le plus simple de commencer à augmenter votre visibilité sur le marché.
L’une des principales choses qu’Amazon prend en compte pour décider quels produits afficher pour un résultat de recherche sont les mots-clés. C’est pour la raison évidente que les consommateurs saisiront certains mots-clés dans la barre de recherche et voudront être immédiatement connectés aux produits pertinents.

Vous devriez apprendre quels sont ces mots-clés pour vos produits afin que vous puissiez commencer à présenter vos annonces aux bons consommateurs.
Il existe deux façons de faire une recherche par mot-clé.
La première façon de faire une recherche de mots clés est totalement gratuite : il s’agit de réfléchir logiquement aux mots clés que votre marché cible pourrait utiliser pour trouver un produit comme le vôtre. Si vous vendez un appareil photo, par exemple, un endroit logique pourrait être de commencer par « appareil photo » ou le nom de votre marque.
La deuxième façon de faire de la recherche par mot-clé est plus scientifique. Cela implique l’utilisation d’outils qui vous indiquent exactement ce que les consommateurs recherchent sur Amazon. Ces outils, tels que KeywordTool.io, MerchantWords, Viral Launch et d’ autres, peuvent vous fournir des informations détaillées telles que le volume de recherche, les mots fréquents et les produits associés.
Certains outils de mots clés sont gratuits. Certains outils de mots clés sont associés à des coûts . Vous pourrez en trouver un à n’importe quel prix.
Une fois que vous avez déterminé les mots-clés que vous souhaitez utiliser, intégrez-les dans le titre et la liste de votre produit de manière organique et informative. Ne soyez pas spammé cependant, car cela rend rapidement les consommateurs méfiants vis-à-vis des produits.

Gardez votre écriture naturelle et axée sur l’utilisateur. Suivez toujours les meilleures pratiques pour la rédaction SEO.

Prenez le temps de vous plonger dans ce que votre marché cible recherche sur la plate-forme, ce que font vos concurrents pour capturer des ventes et où il existe des

2. Créez de meilleures pages pour augmenter les conversions de ventes

L’optimisation ne s’arrête pas aux mots-clés. Après avoir conduit les gens vers votre annonce grâce à la recherche de mots clés, il est temps de les convaincre d’acheter chez vous. Vous pouvez le faire en créant de meilleures pages de produits qui expliquent clairement les caractéristiques et les avantages de votre produit.
L’une des variables évaluées par l’algorithme A9 au moment de décider qui répertorier dans les premiers résultats d’une requête de recherche est la conversion des ventes .

Il le fait pour deux raisons :

Premièrement, les annonces avec les meilleures conversions de ventes sont les annonces que les clients semblent considérer comme la meilleure solution pour tout ce qu’ils recherchent.
Deuxièmement, les annonces avec des conversions de ventes élevées font également gagner le plus d’argent à Amazon, que ce soit par le biais de frais ou de ventes publicitaires. Cela incite encore plus Amazon à pousser ces articles au sommet pour générer encore plus de ventes.

Comment augmenter mes ventes en ligne sur Amazon ?

Il existe plusieurs façons d’augmenter vos ventes sur Amazon. L’un des plus simples consiste à vous assurer que vos listes de produits fournissent suffisamment d’informations pour que les consommateurs puissent faire des choix d’achat éclairés.

Pour ce faire, évaluez la description de votre produit. A-t-il des mots-clés incorporés avec tact ? Est-ce intéressant à lire et convaincant ? Répond-il aux questions que les consommateurs peuvent se poser sur vos produits ? Assurez-vous que tous ces composants sont inclus dans la description du produit et ajoutez des puces, si possible.

De plus, regardez les photos dans votre annonce. Sont-ils lumineux, clairs et invitants ? Les meilleures photos sur Amazon montrent tous les détails d’un produit et comment il doit être utilisé. Vous pouvez également inclure une vidéo dans votre annonce pour présenter encore plus votre produit.

Lorsque vous créez une annonce sur Amazon, vous pouvez ajouter un maximum de huit photos de produits à la page. Vous pouvez cependant ajouter un contenu plus attrayant en payant pour le contenu Amazon A+, un service qui vous permet d’ajouter plus d’images, de vidéos et d’autres contenus multimédias à votre page.

3. Obtenez d’excellentes critiques

Les avis sont un autre moyen logique d’améliorer votre visibilité sur la plateforme (et d’augmenter vos ventes en ligne sur Amazon). Si vous avez un grand nombre d’avis, c’est un signal pour Amazon que les gens apprécient votre produit et le trouvent utile. Si cela est utile pour les clients, Amazon privilégiera votre produit par rapport aux autres.

Les avis aident cependant avec plus qu’une simple visibilité. Lorsque vous obtenez des critiques honnêtes, vous pouvez savoir ce que les clients aiment ou n’aiment pas à propos de votre produit, tous les commentaires que vous pouvez intégrer dans la prochaine itération de votre produit.

Les avis Amazon sont-ils importants ?

Les avis sont importants pour bien se classer dans l’algorithme de recherche d’Amazon. Cependant le système de notation d’Amazon n’est pas aussi simple qu’il y paraît. L’algorithme de recherche ne prend pas seulement une simple moyenne des notes disponibles. Au lieu de cela, Amazon utilise un apprentissage automatique avancé pour rechercher la pertinence des évaluations. Il regarde la note moyenne par étoiles, bien sûr, mais prend également en compte (entre autres critères) :

La date de publication des avis
Fréquence à laquelle les gens publient des avis
Si les avis proviennent d’acheteurs « vérifiés »

L’algorithme calcule une note en étoiles sur la base de toutes ces informations et l’affiche sur votre annonce. Étonnamment, les critiques ne sont pas aussi importantes que vous ne le pensez. Skubana a analysé les 3 000 premières pages d’Amazon classées organiquement et a constaté que le nombre de critiques variait considérablement parmi les plus performantes.

L’entreprise a constaté que la qualité des avis était significativement plus importante que la quantité d’avis, et que tous les principaux éléments avaient des avis extrêmement positifs, quel que soit le nombre absolu d’avis.

La leçon : ne concentrez pas votre énergie sur l’obtention d’un grand nombre d’avis. Concentrez-vous plutôt sur l’obtention des meilleures critiques possibles en offrant une excellente expérience produit.

Maintenant à vous de jouer!

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Comment élaborer un calendrier éditorial pour vos réseaux sociaux ?

admin — Wed, 29 May 2024 15:40:40 +0000

Comment élaborer un calendrier éditorial pour vos réseaux sociaux ?

Afin de réussir votre stratégie social média et être performant en termes de Community Management, il est recommandé de créer un calendrier éditorial pour pouvoir organiser l’ensemble de contenus à partager sur vos différents comptes.
Agence web met à votre disposition sa méthode de planification de contenus pour créer votre calendrier éditorial rapidement et efficacement.

Les avantages d'un calendrier éditorial

Avant d’attaquer l’élaboration du calendrier, il faut tout d’abord comprendre les avantages de cette méthode pour votre stratégie social media.

Gain du temps

L’objectif commun entre votre stratégie marketing et agenda de contenu est que les deux nécessitent des efforts et de l’attention tous les jours. Par ailleurs, tenir un calendrier des médias sociaux vous permet de planifier à l’avance, de regrouper votre travail, d’éviter le multitâche et de noter toutes vos ondes créatives pour plus tard.
En gros, un calendrier éditorial pour médias sociaux garantit gain de temps, productivité et évite de chercher du contenu à poster.

Publier régulièrement

Que vous essayiez d’augmenter le nombre de vos likes sur Instagram ou de vos abonnés sur YouTube, ou que vous ayez mis en place des indicateurs de performance des médias sociaux, le premier conseil des experts sera toujours de “publier régulièrement”. Bien évidemment, pour susciter l’intérêt de votre public sur les réseaux sociaux, il est essentiel que vous apparaissez régulièrement dans le fil d’actualité de votre cible. En plus, un engagement impressionnant augmente votre portée organique via l’algorithme de la plateforme, ce qui vous apporte de nouveaux followers. L’établissement de liens authentiques avec une audience croissante est le seul moyen d’augmenter vos conversions. En remplissant votre calendrier éditorial avec des thèmes et messages à l’avance, vous pouvez poster de manière cohérente et régulière.

Éviter les failles et les grandes erreurs

En planifiant votre stratégie social media à l’avance, vous pouvez limiter les failles dans votre flux de travail. La révision du texte, la vérification des faits ou même l’approbation des parties prenantes de l’organisation, comme l’équipe juridique ou la direction, sont beaucoup plus faciles lorsque vous travaillez plusieurs jours ou semaines à l’avance. Aussi, un calendrier éditorial pour médias sociaux aide à éviter les erreurs, doublons de publications, et crises majeures en équipe.

Devenir plus ambitieux et créatif

Les plus grandes marques de médias sociaux du monde mènent souvent plusieurs campagnes à la fois, à long, moyen et court terme, payantes ou organiques et il ne s’agit là que des messages quotidiens. Une fois que vous avez établi votre calendrier éditorial, votre cerveau est libre de s’intéresser à des questions plus importantes et plus créatives.
Devriez-vous organiser un concours Instagram ? Est ce que vous devez chercher des partenaires influents ? Il est peut-être temps d’introduire votre marque sur LinkedIn ? Est-il temps de changer le style de vos publications?

Améliorer la qualité de votre contenu

Aujourd’hui, il n’est pas rare qu’une seule publication sur les médias sociaux soit soutenue par une équipe entière de créatifs : rédacteurs, concepteurs, monteurs vidéo, photographes. Alors, demander à votre équipe d’artistes travailleurs de tout laisser tomber pour une Story Instagram en urgence ne va pas gagner les cœurs ou les esprits. (Et ce n’est même pas garanti de gagner de l’engagement, si cela semble bâclé ou poussif). D’ailleurs, un calendrier éditorial vous permet d’allouer vos ressources – humaines et numériques – de manière efficace, afin que votre équipe ait le temps de faire son meilleur travail.
Enfin, une vision à long terme vous permet de promouvoir une voix de marque cohérente et un contenu qui soutient vos objectifs marketing.

Tester ce qui marche et l'optimiser

Vos analyses des médias sociaux sont riches d’enseignements pour vous. Un calendrier de contenu de médias sociaux vous permet de planifier vos expériences en vue d’une amélioration. Alors, planifiez vos tests jusqu’à ce que vous trouviez la bonne recette pour le type de contenu, le format, la fréquence de publication et le meilleur moment de la journée pour chaque plateforme sociale.

Audit des comptes réseaux sociaux et leur contenu

L’élaboration d’une image claire de vos efforts actuels sur les médias sociaux vous permettra d’identifier les domaines à améliorer et les possibilités de nouveaux efforts. C’est pour cela, l’audit est essentiel pour pouvoir évaluer votre stratégie de contenu et maximiser votre retour sur investissement. Donc, les principaux éléments à auditer se présentent comme suit :

Les comptes fantômes et les comptes obsolètes
La sécurité de vos différents comptes et mots de passe
Les KPIs de chaque compte et chaque plateforme
Le Buyer persona de votre cible et leurs données démographiques
Quelles sont vos campagnes et stratégies les plus réussies ?
Quelles sont vos grosses failles ?
Le temps que vous consacrez pour la création de contenu pour chaque type et chaque plateforme

Choix des canaux sociaux sur lesquels vous allez travailler

En étudiant les données démographiques de votre cible, il serait plus facile de savoir quelle plateforme ils utilisent le plus. À travers cette analyse, vous allez enfin choisir une plateforme sur laquelle vous allez travailler le plus.

Déterminer l’ensemble de données que vous allez mettre sur le calendrier

A ce stade, vous devez définir les informations et les fonctionnalités que le calendrier éditorial va vous fournir. Nous vous conseillons donc de commencer par les détails de base :

Idée
Plate-forme
Date
Heure (et fuseau horaire)
Visuels (ex. photo, vidéo, illustration, infographie, gif, etc.
Lien vers les visuels
La description
Les hashtags

Préparation des ressources nécessaires

Avant de commencer la création des différents contenus, il faut préparer votre bibliothèque de ressources médiatiques. Utilisez Google Drive par exemple pour créer des dossiers bien organisés et partageables. Par la suite, vous pouvez les répartir par thèmes, par couleurs ou par format.

Définition du flux de travail

Avant d’apporter des modifications à votre calendrier éditorial, il est indispensable de rassembler toutes les données nécessaires. Cela vous permettra de fonder vos décisions sur des analyses solides. En plus, cette étape vous permettra de déterminer la fréquence optimale de publication pour chaque plateforme, ainsi que les rôles de chaque membre de l’équipe community management

Commencez la création de votre calendrier éditorial

À ce stade, vous êtes probablement en train de formuler des idées dans votre cerveau, n’est-ce pas ?
Maintenant, commencez la répartition de votre tableau : par mois / semaine / jour, après il faut répartir par thème, idées, plateforme, description, hashtags, heure, lien vers le visuel. Aussi, vous pouvez ajouter une case commentaires pour vos différents collaborateurs.
Après l’élaboration de votre calendrier éditorial , n’hésitez pas à partager le document avec vos collègues pour discuter et évaluer les différents feedbacks.

Agence SEO Paris | agenceweb.fr – 2024 – Agence digitale Paris

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Le webmarketing à l’ère du RGPD

admin — Wed, 29 May 2024 15:24:45 +0000

Le webmarketing à l’ère du RGPD

La publicité joue un rôle important en aidant les éditeurs à financer le contenu que les gens aiment lire, regarder et jouer en ligne. Mais il est devenu essentiel de faire évoluer les pratiques de publicité numérique pour répondre aux attentes changeantes des gens en matière de confidentialité et garder le contenu en ligne accessible à tous. Google va donc désormais s’engager à aider les éditeurs de toutes tailles à naviguer dans l’environnement de confidentialité actuel et dans ce qui les attend.

Les gens ne devraient pas avoir à accepter d’être suivis sur le Web pour bénéficier des avantages d’une publicité pertinente. C’est pourquoi, Google n’utilisera pas d’autres identifiants pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et ne les utilisera pas non plus dans ses produits une fois les cookies tiers supprimés.
Le Privacy Sandbox est essentiel à un avenir axé sur la confidentialité pour la publicité numérique, un avenir qui protège les utilisateurs tout en fournissant des résultats aux éditeurs et aux annonceurs.

Activation des relations propriétaires

En plus du bac à sable de confidentialité, Google considère que les éditeurs qui ont établi des relations de première partie avec leur public devraient être en mesure de proposer des expériences publicitaires personnalisées à leurs clients. C’est pourquoi Google investi dans des stratégies qui soutiennent ces relations directes.

Apporter des audiences propriétaires au programmatique

Lorsque les éditeurs entretiennent des relations directes avec leur public, ils peuvent utiliser les informations issues des interactions de ces utilisateurs avec leur contenu pour diffuser de manière responsable des annonces pertinentes et utiles et générer davantage de revenus .

Aujourd’hui, de nombreux grands éditeurs disposant de stratégies de données propriétaires existantes utilisent les identifiants fournis par l’éditeur (PPID) dans Ad Manager pour proposer des campagnes publicitaires personnalisées dans le respect de la confidentialité. Cette fonctionnalité permet aux éditeurs de créer des segments d’audience personnalisés, de diffuser des campagnes via des réservations traditionnelles ou des accords de programmatique garanti, et ainsi de gagner plus d’argent.

Pour permettre aux éditeurs d’augmenter encore la valeur de leur inventaire, nous nous efforçons de les aider à étendre l’utilisation de leurs PPID à plus de types de campagnes programmatiques, y compris l’enchère ouverte. Google a commencé à tester cette fonctionnalité et en partagera très bientôt les résultats.

Activation des données propriétaires pour les éditeurs de toutes tailles

Google teste également une nouvelle fonctionnalité qui aidera les éditeurs de toutes tailles à accéder plus facilement aux avantages de leurs données propriétaires dans Ad Manager. Avec un effort technique minimal, la solution permettra aux éditeurs d’activer les données de l’engagement des utilisateurs sur leurs propres sites. Cette fonctionnalité aidera les éditeurs, qui choisissent de l’utiliser, à accroître la demande programmatique et la valeur de leur public. Nous en saurons certainement plus sur cette expérience plus tard cette année.

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Le SEO du futur : MUM, RankBrain, BERT et MoSE

admin — Wed, 29 May 2024 15:10:16 +0000

Le SEO du futur : MUM, RankBrain, BERT et MoSE

L’intelligence artificielle (IA) rendra-t-elle la recherche d’informations en ligne meilleure ou pire ? Les futurs SERP seront-elles plus simples ou plus complexes ? Et quelles en seront les implications pour les professionnels du SEO ?

Nous partageons avec vous dans cet article quelques-uns des thèmes clés issus de la pléthore de prédictions pour l’avenir du SEO.

SEO et Intelligence artificielle

À l’heure actuelle, l’intelligence artificielle semble être le sujet dont tout le monde parle mais sans pour autant en dire grand chose. On prévoit en effet que l’intelligence artificielle aura un impact significatif sur tout ce qui concerne le marketing, mais de quelle manière exactement?

SEO, SERP et RankBrain

On subit déjà les effets de l’IA en recherche depuis un certain temps, depuis que Google a publié son algorithme RankBrain. Le but premier de RankBrain est d(aider les moteurs de recherche à reconnaître le contexte de la requête, à mieux comprendre ce que l’utilisateur veut réellement et pas seulement à traiter chaque mot individuel de la requête. Ceci est particulièrement important compte tenu de l’essor de la recherche vocale , qui utilise un langage plus naturel.

Big data et ses implications pour le SEO

Les humains ne sont capables de traiter qu’une quantité limitée de données, et c’est là que l’IA entre en jeu, pour faire des choses que les humains ne peuvent pas faire ou sont intrinsèquement moins bon à faire. C’est là que l’IA dans le cadre du marketing de recherche se dirige, remplaçant et améliorant progressivement les tâches que les humains ne peuvent pas accomplir. Il s’agit donc d’une collaboration humain-machine dont le premier est d’utiliser l’importante puissance de traitement du binaire à notre avantage.

Nous avons déjà vu des robots essayer d’écrire du contenu , et c’était assez bien pour passer le premier tour de projection d’un prix littéraire national au Japon.

Bien que ce ne soit pas aussi bon que ce qu’un rédacteur ou un journaliste expérimenté pourrait gérer, ce n’est que le début. Dans quelques années, le contenu écrit par des robots sera probablement une option très viable pour les entreprises qui recherchent à créer du contenu dans le cadre d’une campagne de référencement.

Combler le fossé humain

L’IA rendra le processus de référencement SEO plus fluide, plus rapide et plus automatisé, laissant les humains ajouter leur touche de créativité. Nous pouvons essayer de donner aux robots autant de sentiments et d’intelligence émotionnelle que possible, mais en fin de compte, ils ne sont tout simplement pas humains.

Nous avons déjà vu certains des problèmes avec les nouveaux algorithmes. Prenons, par exemple, la prolifération de fausses nouvelles sur le Web ces derniers temps, aussi intelligents que soient ces algorithmes, les robots ne peuvent toujours pas faire la distinction entre ce qui est réel et ce qui ne l’est pas. Cela demande un jugement humain prudent. Tant que ce sera toujours le cas, l’humain restera un élément essentiel de toute campagne marketing ou SEO.

Ce que l’IA signifie pour le référencement SEO

Que cela nous plaise ou non, l’IA va changer la nature du référencement naturel au cours des prochaines années. Il y aura toujours des inquiétudes concernant les campagnes automatisées par l’IA et non par les humains.

Mais d’une certaine manière, l’automatisation ne servira qu’à rendre les campagnes plus humaines.

En effet, l’IA est capable de traiter d’énormes quantités de données et de s’améliorer constamment dans l’apprentissage et la compréhension de l’intention des utilisateurs. Combinez cette compréhension approfondie des utilisateurs de la recherche avec le Big Data et vous disposez d’un moyen infaillible de créer une campagne hyper-ciblée sur le bon public, sachant exactement ce qu’ils veulent et ce qu’ils recherchent. En d’autres termes, une campagne marketing qui fonctionne vraiment.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du SEO?

Utiliser et la sophistication croissantes de l’IA signifient que nous allons voir les priorités changer au cours des prochaines années, en termes de tâches, nous consacrons le plus de temps. Les tâches requises sur les données étant plus susceptibles d’être automatisées, cela nous doit nous concentrer sur les aspects les plus créatifs, ainsi que sur la médiation entre le robot et l’énigme humaine.

Nous devons être préparés à ce que le processus de création de contenu SEO change et à la perspective que tout le contenu d’un blog ne sera pas produit par l’homme à l’avenir. Cela peut être une source de préoccupation pour certains, mais les gens voudront toujours lire le contenu écrit par des humains afin que nous ne voyions pas cela comme une étape globale. À tout le moins, nous verrons probablement les chercheurs de contenu remplacés par nos homologues logiciels.

Recherche vocale et SEO

La recherche vocale gagne en popularité à un rythme rapide et son effet sur la recherche sera perceptible. Aujourd’hui, plus 20% des recherches Google sont des recherches vocales . Imaginez simplement comment cela pourrait changer dans 5 à 10 ans. Nous pourrions envisager un avenir sans SERP.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du SEO ?

Les professionnels du SEO doivent tenir compte de la recherche vocale dans leur stratégie de mots-clés pensez à des requêtes de recherche plus longues et plus conversationnelles et implémenter un balisage de schéma pour vous assurer d’occuper certains de ces extraits et boîtes de réponse richesses, car ce sont les options les plus populaires pour la recherche vocale. Considérez les implications de ne pas être en mesure de générer autant de trafic vers votre site Web via les SERPs; nous devrons peut-être commencer à réfléchir à la façon dont nos sites apparaissent «verbalement», pas seulement visuellement.

En mai 2021, un chercheur de Google nommé Donald Metzler a publié un article qui présentait le cas selon lequel la manière dont les moteurs de recherche répondent aux questions doit prendre une nouvelle direction afin de donner des réponses à des questions complexes.

Il y’a un autre article de recherche publié en décembre 2020 qui décrit un algorithme qui contient des expériences et des détails et l’un des auteurs est… Donald Metzler.

Le nom du document de recherche de décembre 2020 est: Multitask Mixture of Sequential Experts for User Activity Streams

MoSE est-il la technologie Google MUM AI?

MUM est décrit comme une technologie d’intelligence artificielle. MoSE est classé comme Intelligence Machine sur le blog AI de Google.

Quelle est la différence entre l’IA et l’intelligence artificielle? Pas beaucoup, ils sont à peu près dans la même catégorie (notez que j’ai écrit INTELLIGENCE machine, pas d’apprentissage automatique).

Il est possible que MUM soit en fait un certain nombre de technologies travaillant ensemble et que le MoSE en fasse partie.
Il se pourrait que MoSE soit une partie importante de Google MUM.
Ou il se pourrait que MoSE n’ait rien à voir avec MUM.

Néanmoins, il est fascinant que MoSE soit une approche réussie pour prédire le comportement de recherche des utilisateurs et qu’il puisse facilement être mis à l’échelle à l’aide de Transformers.
Que cela fasse ou non partie de la technologie MUM de Google, les algorithmes de production dans ces articles commencent l’état de l’art en matière de recherche d’informations.

Sources :

Mélange multitâche d’experts séquentiels pour les flux d’activité des utilisateurs

Tracer la voie vers un site Web davantage axé sur la confidentialité

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Réussir votre stratégie Instagram : étapes et astuces à appliquer

admin — Wed, 29 May 2024 14:55:23 +0000

Réussir votre stratégie Instagram : étapes et astuces à appliquer

Croissance Instagram , comment atteindre les utilisateurs, comment faire un contenu utile, comment préparer une stratégie. Tout d’abord, nous devons jeter un coup d’œil à notre audience et à nos concurrents. Quels sont leurs objectifs, quel contenu publient-ils, quels hashtags utilisent-ils et qu’est-ce que l’audience aime ? Une fois que nous connaissons les réponses à ces questions, nous pouvons planifier notre propre stratégie. Dans une mer de comptes Instagram, créer un profil vraiment unique peut être difficile.

Vous voulez sortir du lot et mettre clairement en avant vos compétences auprès de clients potentiels? Cet article est pour vous.

Le taux d’engagement sur instagram : une notion à comprendre avant de se lancer

Pour les professionnels en marketing digital, le taux d’engagement sur Instagram est un indicateur important pour mesurer la notoriété d’une marque sur la plateforme.
Techniquement le taux d’engagement est la moyenne des commentaires et j’aime sur un post divisé par le nombre d’abonnés mais l’algorithme Instagram prend aussi en considération le nombre de vues ou de partages de vidéos, et les messages directs.
Si on veut résumer cette notion on peut dire que ce taux permet de calculer le niveau d’interaction des abonnés sur votre contenu.

Le taux d’engagement sur Instagram : quelle est la moyenne?

Si on prend en considération les comptes instagram des personnalités publiques et influenceurs importants,le taux d’engagement moyen est de 2% , mais si on veut avoir un taux d’engagement moyen qui comptabilise tous les comptes ordinaires et qui présentent des utilisateurs influents le taux d’engagement sera environ 0.84%.

Quel est le format de contenu le plus engageant sur Instagram?

Vous entendez toujours que le contenu format vidéo est plus susceptible de générer des j’aime et commentaires?

Bien évidemment, cette constatation est réelle, mais un nouveau format de publication commence à émerger cette année et qui concerne les comptes ordinaires ou débutants, c’est les carrousels qui consistent en une publication de plusieurs photos sur une seule publication. Depuis une étude faite par Hubspot, une publication carrousel génère 62 mentions j’aime et 5 commentaires pour 50% des utilisateurs.

Deuxième étape : Faire une analyse benchmark Instagram

Avec l’infinité d’options offertes par Instagram pour présenter votre entreprise, il est difficile de faire un choix qui permet d’attirer des leads sans faire une analyse concurrentielle. Tout d’abord, il faut déterminer vos concurrents sur Instagram et non pas vos concurrents sur le terrain.

Ensuite, il faut étudier les points suivants :

Le nombre total des abonnés
Evolution du nombre d’abonnés
Le nombre et la fréquence des publications
Le nombre moyen de commentaires et j’aime
Le type de publication dominant
Le type des publications les plus engageantes
Les hashtags utilisés

Pour réussir votre analyse Benchmark, nous vous proposons d’utiliser analysa qui a une version gratuite et qui permet de générer un flux d’informations important sur des comptes Instagram publiques.

Troisième étape : fixer des objectifs

Vous connaissez probablement déjà, l’importance de la fixation des objectifs et même comment les fixer, mais est-ce que c’est mis en application? Pour réussir l’application de votre stratégie sur Instagram, nous vous conseillons de répondre à ces questions :

Quel est l’objectif principal ?
Pourquoi souhaitez-vous atteindre cet objectif ?
Est ce que vous avez les ressources nécessaires pour atteindre cet objectif ?
Quand est ce que vous savez que l’objectif est atteint ?
Quel est le critère mesurable que vous allez utiliser ?

Après avoir répondu à ces questions , il est important de découper votre objectif final en des étapes, par exemple : Objectif final : Dans 6 mois, je dois avoir au moins 10 clients qui proviennent d’Instagram

Etape 1 : Créer un compte Instagram
Etape 2 : Préparer le contenu
Etape 3 : Tester le type de contenu le plus attirant pour ma cible
Etape 4 : Augmenter le nombre de followers
etc

Stratégie Instagram : Comment créer un contenu engageant?

Après l’élaboration de stratégie et la création de votre compte Instagram, il faut commencer la création de contenu pour attirer votre cible. Pour optimiser votre compte Instagram et développer votre croissance organique, l’astuce magique est de publier 10 Stories par jour, 3 Reels minimum par semaine et 3 publications de types photos / carrousel / IGTV par semaine. Ces publications doivent être accompagnées par une description est des hashtags performants.

Le type de publications à partager dépend bien sûr de votre cible, leurs besoins et préférences, c’est à dire qu’il faut varier votre contenu en fonction du ciblage fait pour l’élaboration de stratégie. Pour cela nous vous proposons les idées de publications suivantes qui peuvent être adaptées à tous les secteurs d’activités:

Des publications pour vous faire connaître : qui êtes vous, ce que vous faites, partage d’expérience, habitudes…
Des publications pour créer de l’interaction : rappel , citation, compte à rebours, questions, sondages…
Des post pour proposer votre service ou produit : avantages, solutions , témoignages clients, promotion…
Des publications pour partager vos connaissances : conseils , outils, astuces, tutos…

Il faut toujours tenir compte que ces publications doivent être accompagnées par une description est des hashtags performants pour améliorer la qualité des posts.

La légende ou description pour augmenter le taux d’engagement Instagram

Une légende (caption) de qualité doit attirer l’attention des utilisateurs : plus une personne passe du temps à lire ce que vous avez écrit, plus l’algorithme considère que votre compte est performant et du coup votre référencement va être amélioré.

En fait, l’intérêt de la légende est de générer et encourager les interactions afin d’augmenter le taux de conversion. Instagram conseille ses utilisateurs d’utiliser des légendes de 125 caractères, mais d’après les études faites par les experts de marketing digital, les descriptions les plus engageantes se situent entre 500 et 2000 critères y compris les hashtags. Ce qu’il faut vraiment retenir, c’est que vous devez bien réfléchir à la légende qui permet de servir votre stratégie et il faut utiliser les longues légendes surtout pour les objectifs de storytelling.

Les hashtags

Les hashtags permettent d’atteindre un public bien ciblé, améliorer votre taux d’engagement et augmenter le niveau de notoriété. C’est l’une des meilleures façons de découverte pour votre entreprise. Pour atteindre cependant, les avantages des hashtags, il faut les utiliser efficacement. Voici alors nos conseils pour une stratégie de hashtags performante :

Sélectionnez les hashtag utilisés par les concurrents.
Vous ne devez pas dépasser 20 hashtags par publication.
Mettez vos mots clés dans les hashtags
Evitez l’utilisation des mots clés génériques très populaires.
Créez des hashtags de marque et de compagne.

Conclusion

Les conseils mentionnés ci-dessus vous aideront certainement à élaborer votre stratégie sur Instagram, mais tenez compte que l’algorithme de cette plateforme change presque tous les jours. Soyez original et n’ayez pas peur de tester de nouvelles choses. Pour terminer, n’oubliez juste pas de garder votre contenu attirant, postez-le au bon moment et interagissez avec votre public.

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Le passage du SEO au SXO aux yeux de notre agence web parisienne

admin — Wed, 29 May 2024 14:37:59 +0000

Le passage du SEO au SXO aux yeux de notre agence web parisienne

Dans ce gigantesque monde d’Internet, plusieurs sont les directives que nous entendons à droite et à gauche au sujet du référencement naturel d’un site de type « Créez un contenu de qualité », « le contenu est roi », « Construisez un site de qualité » …
Certes qu’elles sont toutes plus vraies que jamais, mais est-ce que cela suffit pour avoir un site idéal pour le SEO, notamment dans ce contexte où la qualité de l’expérience utilisateur est devenue un critère clé pour Google.

Dans cet article, notre agence SEO à Paris vous présente le SXO, une nouvelle notion qui a bouleversé le monde du référencement naturel.

Une recherche commence et se termine sur Google

Généralement, offrir une bonne expérience utilisateur (UX) se concentre sur l’optimisation des mesures de réussite fixées par l’entreprise. Ces mesures peuvent être basées sur la conversion d’un simple visiteur en acheteur, la collecte d’une base de données, l’augmentation du nombre des pages vues ou l’incitation des internautes à cliquer sur une annonce.
Dans ce cas, nous sommes en train d’évoquer les mesures ou les objectifs d’une entreprise, mais pas celles de Google vu qu’en réalité ce sont ses clients et non pas ceux de Google. Mais finalement, l’expérience d’achat d’un client commence et se termine sur le moteur de recherche.

N’est-ce pas ? Donc une entreprise doit se concentrer, non seulement sur son client, mais aussi sur celui de Google, d’où la naissance de ce qu’on appelle le « SXO ».

Qu’est-ce que le SXO ?

Le SEO (Search Experience Optimization) ou en français, l’optimisation de la recherche centrée sur l’utilisateur, est le mariage entre le SEO (Search Engine Optimisation) appelé aussi référencement naturel et l’UX (User eXperience) ou l’expérience utilisateur. Le concept du SXO veille à combiner entre les optimisations pour moteurs de recherches et les stratégies qui ont pour objectif l’amélioration de l’expérience de l’internaute.

Pour réussir en SXO, le positionnement de votre site n’est plus la seule condition de succès. Votre capacité à répondre aux attentes des internautes conditionne votre réussite. Donc, un contenu de qualité dans le contexte exact de la recherche sera votre passage du SEO au SXO.

On n’obtient pas toujours ce qu’on veut

Une entreprise cherche toujours à attirer des internautes prêts à acheter, réserver ou tout simplement s’abonner à sa newsletter.
En se basant sur notre expérience de plusieurs années en tant qu’agence web, nous pouvons conclure que la majorité des visiteurs d’un site web ne font qu’une seule action (accéder à la page d’accueil ou à une page produit par exemple). La question qui se pose dans ce cas est : Est-ce que ces visiteurs ont réellement obtenu ce qu’ils cherchent ? Logiquement non.
C’est toujours une partie minoritaire de visiteurs d’un site qui passe à l’action, ce qui peut être raisonnablement considéré comme réussite ou rentable pour l’entreprise (un achat ou autres). Ceci indique qu’en se focalisant uniquement sur les optimisations pour les moteurs de recherche, on n’obtiendra pas toujours les visiteurs qu’on veut avoir.

En effet, le SXO permet également d’optimiser l’expérience utilisateur vu qu’il va recevoir une réponse qui correspond parfaitement à ses attentes, ce qui vous aidera en tant qu’entreprise à bien comprendre vos clients et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Et il est toujours à noter que même si votre contenu est bien écrit, s’il ne correspond pas aux attentes des internautes, ça ne va pas vous servir. De nos jours, pour parler du référencement, il faut penser au-delà de votre site web.

Ce que veut Google : Fournir une réponse !

À l’exception des recherches de navigation, presque toutes les recherches sont des questions, même si elles ne sont pas bien formulées. Google en tant que moteur de recherche, veut tout simplement fournir une réponse qui répond aux besoins de son internaute, en d’autres termes son client.
Pour vous expliquer un peu plus, voici quelques exemples de recherches :

Recherche	Besoin
Hôtel St Christopher’s Inn Gare Du Nord	L’internaute peut être intéressé par le prix, la localisation, le restaurant, les avis ou autre chose.
Seloger	Quels sont les prix des maisons ? Quelle est la valeur exacte de mon appartement ?
New Balance 327	L’internaute peut être à la recherche d’un magasin qui vend le produit, des spécifications du produit, des avis…

Google réussit lorsqu’il fournit une réponse exacte, conforme aux attentes de l’internaute, mais comment peut-il être sûr qu’il a réussi surtout lorsque la requête n’est pas bien établie ?

Quels sont les critères d’évaluation de Google ?

Nous sommes tous sûrs que Google dispose de ses propres critères ou mesures internes pour évaluer la qualité des résultats de recherche. Tout comme nos propres sites, Google doit disposer de mesures basées sur les liens sur lesquels les utilisateurs cliquent.
Clairement, Google analyse le « comportement des clics ». Parmi les critères pris en considération, nous pouvons parler de :

Short click (ou le clic court) : Un “clic court” est un retour rapide d’un site web vers Google. Il est clair qu’un retour très rapide n’est pas un bon signe.
Long click (ou le clic long) : Il s’agit d’un délai plus ou moins long avant le retour du site vers Google. Plus la durée est longue, mieux c’est.
Pogosticking : C’est une analyse du comportement de l’internaute faite par les moteurs de recherche en fonction de ses pages de résultats. Pour mieux expliquer le terme, c’est le cas lorsqu’un internaute fait des allers-retours entre plusieurs résultats de recherche.
Click-through rate (ou le taux de clic) : La fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur un résultat donné par rapport à la fréquence d’affichage.
Next click (ou le clic suivant) : C’est sur quoi un utilisateur clique après avoir “pogostické” de nouveau sur Google (soit il clique sur une liste de recherche existante, soit il effectue une nouvelle recherche).
Next search (la recherche suivante) : Quand un utilisateur passe à une nouvelle recherche.
Taux de clic de la deuxième recherche : Lorsqu’une page précédente est affichée suite à une recherche personnalisée.

Le clic suivant : Quelle importance ?

Le critère le plus révélateur pour Google pourrait bien être le “Next click”. Si Google veut fournir la réponse à une requête, le prochain clic de l’utilisateur lui indique ce qu’il doit savoir. L’utilisateur a-t-il trouvé un endroit pour acheter ses chaussures de course New Balance ? Ou une critique pour le service fourni par l’hôtel recherché ?
Si un internaute clique sur un autre résultat de recherche, ou par exemple tape la même requête lors d’une deuxième recherche sur Google. Ceci fait preuve que la recherche initiale n’a pas été satisfaisante, en d’autres termes, l’utilisateur n’a pas pu trouver la réponse à son besoin. Au cas où il est revenu pour effectuer une toute nouvelle recherche, cela pourrait signifier que l’utilisateur a été satisfait du résultat.

Google n’a pas encore confirmé que le comportement des clics influence directement les classements. Mais il est difficile d’imaginer que ce n’est pas le cas. Mais même si cela n’a pas d’incidence sur les classements, Google l’utilise probablement pour modifier et évaluer son algorithme. Quoi qu’il en soit, si l’apparition de votre site dans le SERP lui aide à améliorer ses critères d’évaluation, cela ne peut être que favorable pour votre recherche organique.

Maîtrisez les recherches !

Pour optimiser l’expérience de l’utilisateur, vous devez fournir une réponse conforme aux recherches de votre client.
L’utilisateur ne doit avoir aucune raison pour retourner sur Google et continuer sa quête de réponse. Nous ne saurons jamais quel est le prochain clic. Cependant, nous pouvons influencer ce prochain clic en comprenant nos utilisateurs.
Pour bien « maîtriser les recherches » nous devons comprendre pourquoi les utilisateurs atterrissent sur notre page. Quelle est la question ou le besoin qui les a poussés à se rendre sur Google en premier lieu ?
Prenons un exemple, lorsqu’un utilisateur recherche un hôtel spécifique :

Est-ce qu’il est à la recherche des tarifs
Cherche-t-il des critiques ?
A-t-il besoin d’indications routières ?

Certes, nous sommes capables de faire des suppositions approximatives. Mais nous pouvons faire mieux.

La collecte des données sur les mots clés

La collecte des données sur les mots-clés est sans doute un bon point de départ. Vous pouvez commencer par examiner les données sur les mots clés via les outils qui leur sont dédiés et les examiner pour toutes les pages de votre site (surtout celles à fort trafic).
En effectuant cette analyse, de nombreux mots clés seront vagues et ne vont pas révéler l’intention exacte des visiteurs. Pour ce fait, il vaut mieux poser les bonnes questions et se mettre à la place de vos clients afin de dégager les mots clés exactes sur lesquels vous devez vous positionner.
Gardez en tête, que cette analyse n’est qu’un point de départ et que vous devez toujours avoir recours à des outils professionnels d’analyse de mots clés tels que SEMrush ou Google Keyword Planner.

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