Optimiser un site ecommerce : Comment rédiger une fiche produit SEO friendly ?
Si vous possédez un site e-commerce, votre but serait certainement de mieux faire connaître votre adresse, attirer plus de visiteurs intéressés, ce qui rime avec vendre plus. Vous êtes bien conscients que pour arriver à cet objectif, il est essentiel d’optimiser votre site e-commerce et en particulier de bien soigner vos fiches produit. Cette étape, pourtant très technique, laisse libre voie à plusieurs questions relatives aux subtilités du texte à publier. Les administrateurs de ces sites doivent alors répondre à ces interrogations, tout en ayant une pensée SEO au niveau de la rédaction de leurs fiches pour optimiser leur référencement naturel et en tirer le maximum de profits.
Comment bien rédiger ma fiche produit ? Quel contenu y mettre ? Et comment dois-je faire pour placer mes mots clés sans gêner mes visiteurs ? Agence Web vous a rédigé une checklist des bonnes actions SEO à entreprendre pour rédiger une fiche produit de qualité et améliorer votre taux de conversion.
Avant de commencer de parler d’optimisation SEO : Qu'est ce qu’une fiche produit
Avant de réfléchir au contenu et à la rédaction de vos fiches, une petite présentation ne vous fera que du bien.
Tout le monde sait qu’une fiche produit est une page web qui détaille l’ensemble des particularités d’un article mis en vente sur un site e-commerce : elle liste les caractéristiques marketings, techniques, administratifs et logistiques. On y trouve aussi des informations sur le prix, les tailles, le poids, l’origine, la référence commerciale, les conditions de livraison, le remboursement, la facilité de paiement etc. Pour qu’elle soit la plus complète possible, il faut prévoir également une description marketing pour valoriser le produit.
En effet, il est important de comprendre l’utilité de ces blocs de texte pour bien les rédiger et savoir passer le message voulu aux utilisateurs de votre site, autrement dit vos clients potentiels.
Bien choisir le titre : Faut-il jouer sur la curiosité de l'internaute dans la fiche produit ?
Il faut toujours garder en tête que le titre d'une page ou d’un article, c'est le premier élément visible par les visiteurs. Le plus souvent, le titre d’une fiche produit est indiqué par le propriétaire du site e-commerce pour évoquer le nom du produit en question. D'ailleurs, mettre le nom du produit avec la marque est souvent la meilleure combinaison possible pour se positionner précisément sur la fiche produit.
Si vous êtes appelé à choisir par vous-même cette partie, rappelez-vous d'une règle de base : un titre doit piquer la curiosité du lecteur tout en lui donnant toutes les informations nécessaires sur le produit pour l’inciter à poursuivre et voir plus d’informations. Dans la fiche produit, on n’essaie pas de piquer la curiosité de l’internaute, ce n’est pas la peine. L'internaute sait très bien ce qu’il cherche, alors on lui donne, en affichant un titre qui colle parfaitement avec ce qu’il a demandé. Vous devez avant tout être le plus précis et le plus clair possible dans le titre de la fiche. La marge pour s'amuser dans un tel titre est limitée, parce que l’internaute doit avoir l’assurance qu’il va cliquer sur l’article qu’il recherche.
Un contenu utile et sur-mesure
Inutile de faire une présentation longue comme un bras avant d’évoquer les premières caractéristiques de l’article. Dans une boutique en ligne, il faut être le plus précis et concis possible, car comme vous, y en a une centaine d’autres sites proposant plus au moins le même produit. Tâchez donc d’aborder directement le fond du sujet et par répondre à la première question que pose l'internaute : « Pourquoi ce site plutôt qu’un autre ? ». Sachez bien qu’au bout de 30 secondes, le visiteur peut zapper vers un site concurrent s’il ne trouve pas ce qu’il cherche. Pour être le plus ludique possible, il faut respecter les deux notions qui suivent :
Pour optimiser sa fiche produit : Mettre le bon mot clé au bon endroit
Mettez vous dans la peau de l'internaute et répertoriez les questions qu'il pourrait se poser. Ensuite, il ne reste qu'à collecter le maximum d’informations sur l’article que vous comptez vendre. Votre fiche produit doit être exemplaire et mentionner ainsi :
- Les caractéristiques techniques du produit (matière, taille, dimension, couleur, etc).
- Son prix et la disponibilité du stock
- Son utilité et son mode d’emploi : précisez les cas particuliers d’utilisation s’il en existe.
- Les modalités de paiement et la méthode de livraison
- Les accessoires complémentaires et les motifs personnalisables
- Le services proposés par le vendeur comme le service après vente et le conseil 7/7.
- Les avantages : pourquoi acheter ce produit ?
Optez pour un discours vendeur, tout en restant ami avec l’internaute. N’ayez pas peur de le guider en lui proposant des conseils sur l’utilisation du produit (les accessoires qui vont avec par exemple si ce sont des vêtements).
Sur un site e-commerce, il est recommandé d’avoir un modèle type de fiche produit pour éviter que l’internaute se perde en naviguant d’un article à un autre.
Pour optimiser sa fiche produit : Mettre le bon mot clé au bon endroit
Pour que votre fiche atteigne sa cible, il est important de choisir le mot clé le plus pertinent à ce sujet et le mettre aux endroits stratégiques : le titre SEO, l’URL, la balise H1, la balise ALT des images et dans le contenu lui-même surtout au début de l’article. Vous pouvez mettre l’expression concernée en gras pour insister sur son importance vis-à-vis de Google. Toutefois, il est inutile de bourrer l’article de mots clés. Il vaut mieux rajouter des synonymes et des mots connexes afin d’aider Google à avoir une idée plus précise sur votre produit.
Faites-vous entourer par un expert en référencement naturel pour vous aider à élaborer une étude de mots clés au préalable de la conception de votre boutique en ligne.
L'optimisation SEO d'une fiche produit
L'une des contraintes auxquelles sont confrontés les administrateurs des sites e-commerce, cest le duplicate content. En effet, les produits qui se déclinent en plusieurs versions posent souvent problème. Plusieurs solutions sont possibles : vous pouvez faire du contenu chaque fois différent sur chaque page ou mettre en place la balise canonical sur la page produit qui sera la référente et la balise no canonical sur les pages de contenu identique. Ainsi, il est indispensable que le contenu de toutes fiches produits soit UNIQUE : ne reprenez pas des descriptions du fournisseurs mais reformulez tout le contenu. Essayez aussi de miser sur la longue traine (expression de 3 mots au minimum).Utilisez ces expressions ainsi que des synonymes ou des expressions connexes pour éviter la pénalisation de Google.
Il est en général très intéressant d’opter pour le référencement des pages catégories. Ainsi, vous concentrez la rédaction d’un contenu SEO friendly dans les pages parentes de vos fiches.
Petite illustration : Si vous avez un site de vêtements, vous devez avoir plusieurs fiches produits pour le produit « t-shirt homme ». Le mieux serait alors de miser sur le référencement naturel de la page catégorie « T-Shirt pour homme » : optimisez bien son titre, les balises et mettez un contenu riche et bien structuré. Sur vos fiches, ne nommez pas votre produit « t-shirt homme », mais nommez chaque fiche par la référence de l'article par exemple « t-shirt sport rouge » que vous compléterez avec une description précise d’au moins 600 mots.
Des réflexes SEO à ne jamais négliger :
Il est vrai que la rédaction d’un contenu destiné à un but commercial diffère de celui qu’on trouve sur un site informatif, mais certains détails sont bons. Ainsi, en rédigeant les fiches produits de votre site e-commerce, pensez à insérer des liens vers les pages de la même catégorie ou les produits complémentaires. Ceci est excellent pour le maillage interne de votre site.